Довольно много людей присылают мне свои статьи, родившиеся на почве их размышлений на околоинтернетные темы. Понятно, почему они это делают- тут имеет место быть невысказанная просьба: «мужик, я вот тут опус накропал- посмотри, его можно людям показать, или не стоит? Вдруг бред сивой кобылы? Ну ясное дело, старался, но хрен же его знает- клоуном кому охота прослыть...»

Да нет проблем- прочитать не долго, на косяки указать не сложно. На десять минут всех делов-то. Вменяемый автор абузы воспримет стоически и с благодарностью, не шибко вменяемый обидится и больше в контакт не войдёт. Его право. Но разговор не про то.

Мне как читателю чужих буковок иногда бывает интересно оценить преломление знакомой ситуации в чужих же мозгах. Мозгах, скажем так, не самых протухших- откровенный имбицил строчить опус не сядет. И иногда на сём пути нас ждет множество открытий чудных.

Вот как сегодня- присылает автор статью про то, как не надо писать статьи. Я понимаю, зачем- явно чувствуется невысказанный вопрос: «мужик, я вот тут по тебе проехался малость, ну чтоб ты был в курсе, типа препринт тебе для ознакомления, всё как положено, всё чин чинарём, ага?»

Ага. Но стало интересно- а действительно, что Рунет думает о конкретном авторе, ориентируясь строго на его статьи, ибо ни строчки про то, кто есть ху, ни фотки какой завалящей Мастера Ласто нету в Сети ни копейки.

Сакраментально юзаем Гугл, и сразу же удивляемся. Ибо есть от чего.

Нет, ребята, я разумею, что времена виртуозного владения словом канули в лету, не только в Раше, кстати. Горбачёв не в счёт. Сегодня лучше жевать, чем говорить.

Прекрасно понимаю и офицерский состав нашей доблестной армии, который за водкой и огурцом совершенно честно и откровенно, как на исповеди, кается в грешных мыслях- готовности сразу же расстрелять половину призывников нахрен, значительная часть из которых читает-то хуже пятилетнего еврейского мальчика, а думать вообще не способна. А есть ведь и вовсе неграмотные. Вот и крепи с ними обороноспособность необъятной и непобедимой, мать их так...

Да, согласен, сегодня четыре кирпичика Толстого современный чел не осилит, даже если судом присудят. Но, бог мой, неужели процесс зашёл настолько далеко, что тексты вот с этого блога, написанные живым русским языком, и всего-то в пределах 10-15 тысяч слов словарного запаса (куда уж тут до Шекспира, умоемся не хрюкнув), сложны настолько, что два абзаца- и капут, глаза поплавками, язык якорем, мозг набекрень? Неужели статьи строго в тему действительно воспринимаются как стрёмный треп ни о чём и без малейшего повода? Который ни осилить, ни измором взять?

Просьба будет.

Челом бью пренепременно отразить в комментах всякого поддавшегося греху бумагомаранья, мнение его, ценности для меня превеликой, о том, что ему любо или не любо в манере автора вирши слагать, дабы знал оный автор, не подспудно и кривотолкам внемля, а прямотечно со слов юзеров своих высокочтимых, о коих мысли все его денно и нощно, что сих юзеров сподвигает на ропот, и побуждает высказать хулу богопротивными словами, делать непотребный жест средним перстом длани, и прочие загадочные эволюции перстом указующим у башки совершать. Как на духу, да отдастся клавиатура вам в руки всеми своими сто единой кнопками, да покорится мыша хвостатая, бесшерстная и с красным глазом на брюхе, источающим бесовский луч, да распознает око капчу, и да послужит нам коннект:

Сегодня, в преддверии великой пьянки, мне бы хотелось написать про что-нибудь такое, что Вам точно пригодится в этой жизни. Ясен пень, читать всё это Вы станете только апосля сабантуя, организованного по непонятному поводу. Прекрасно понимаю, что в тот момент Вы будете терзаться угрызениями совести за бесцельно погибшие три дня, и очень сильно восхотите оправдать себя в глазах недоумевающего организма свершением полезных действий.

Даю шанс это сделать. Только будьте добры осилить опус.

По большому счёту, он способен хорошенько вправить мозги, и его надо продавать по три уя, причём далеко не всякому встречному. Но зело велик объёмом- мужайтесь.

Естественно, разговор пойдёт не про то, как перевести бабушку через дорогу, показывая при этом двумя руками факи клаксонящим автомобилям. Доброе и полезное мы будем делать для себя, ибо толковость и полезность содеянного изнурённый нарзаном организм тут же и сможет оценить. Собственно, только он и сможет это сделать- ни от кого более никакого признания не добьетесь вовек. Ага.

Ну и что же может порадовать человека, правильно понимающего политику партии, лозунг про спасение утопающих руками уже утонувших, и прочие аллегории, а потому не занимающегося сомнительными сущностями, а тупо и последовательно преумножающего свои источники дохода? Порадовать может только одно- дальнейшее тупое и последовательное занятие тем же самым, но с чуть большим КПД.

Кому это не интересно, тот идёт на трассу. Переводить бабушек.

Все немногочисленные оставшиеся приглашаются заслушать лекцию на тему «Как научить свой сайт приносить деньги ежедневно, да так, чтоб их тут же можно было забрать». То есть разговор пойдёт явно не про фантики, а про вполне конкретности. Приступим.

В угоду обычаям я не стану долго и образно в масляных красках и яркой гуашью расписывать иносказания про то, как хорошая девочка Маша завела себе сайт, прочитала много маркетинговых книжек, вложилась в это дело по полной, но так и не смогла добиться самоокупаемости своего бизнеса, который оказался и не бизнесом вовсе (приносящим доход), а голимым хобби (отнимающим деньги и убивающим время. Или убивающим время и отнимающим деньги. Не суть). Очень сильно разочаровалась в вебмастеринге и манимейкинге, впала в депрессию, конкретно опустилась, и теперь у неё на панели собственное место.

С Машей, однако, я малость загнул. Давайте лучше я не буду Вам повествовать о хорошем мальчике Саше, который хотел того же, чего желала хорошая девочка Маша, ну прям один в один. И уже воображал себя на белом лимузине марки праворульная «Тойота», но опять-таки не смог монетизировать свой сайт, погряз в долгах и нехороших предчувствиях, которые его не обманули. Когда пришло время, Саше нечем было откупиться от исполнения почётной обязанности, и его загребли в доблестную армию. И сейчас он работает «духом» при «дедушке», и очень страдает. Ничуть не меньше Маши.

Ну его нахрен, этот копирайтинг. Вы уже и так понимаете без всяких захватывающих историй, что правильная монетизация сайта- это очень серьёзное действо, неумение заниматься которым чревато широчайшим спектром различных последствий- от почётной панели до доблестной армии. А потому, если Вы чувствуете, что книжки различных гуру совершенно не помогают Вам достичь того, ради чего они читались, немедленно плюньте на теорию и займитесь практикой. Ибо практика- критерий истины, и всё такое.

Лучше скажите мне как на духу, сколько уёв в сутки приносит Ваш сайт? Не продажа различных товаров и услуг, которая проистекает со страниц этого сайта (всякие там шопы- это здраво и хорошо, но мы не про них), а именно прямой доход от рекламы, сдачи в аренду ссылок, чего-то ещё, никак не зависящего от того, про что сайт? Должно получаться никак не меньше десяти уёв в сутки. А если не так, то не правильной дорогой идёте, товарищи. Потому что только морда сайта обязана выглядеть на сто уёв плюса по деньгам. А кишочки сайта должны уподобляться морде. Изо всех сил.

Цифра в триста уёв дохода с голого сайта вызывает смех? Или завистливый вздох? Неправы оба.

Первый- от непонимания того, что разговор идёт про средний (не выдающийся) сайт, потенциал которого может быть превзойдён десятикратно. Воздыхатель неправ явно и без оговорок: чем-то не тем занимается, не про то думает, не то делает. Саша и Маша, первая серия- это уже смотрели.

Теперь я Вас в предельно жёсткой форме спрашиваю: какие конкретные действия предпримите для перехода из категории вздыхающих в число смеющихся? АдСенсом обвешаетесь? Директом? Бегуном? Всем вместе?

Добро. Обвешаться можно, а может быть, и нужно. Про Яху не забыть, ВебАльту вовремя вспомнить- вот уже набралось целых пять систем, и, плюнув наугад, обязательно попадёте в чей-нибудь рекламный блок. Собственно, страницы сайта у Вас только из этих блоков фактически и будут состоять.

Однако и серфер тоже не клоун, и в большинстве своём далеко не поклонник Медведа с Переведом- долбиться в те рекламные блоки не ломанётся. Не возопит он от радости, как абориген племени Мумбо-Юмбо, впервые в жизни увидевший старую ржавую консервную банку, и несказанно потрясённый совершенством её форм. Просто посчитайте свой трафик- вряд ли снимите больше одного уя с тысячи хитов. Хоть одним адсенсом, хоть пятью- свойство аддитивности суть коварная штука...

Стало быть, должен быть другой источник. Не контекстная реклама- она потенциально пассивна. А нам нужно что-то активное :)

Палю тему.

Вы живёте в уникальное время- отечественный web прямо сейчас переживает то, что долго ещё будет притчей во языцех. Зверь царей Яндекс от лица всех держателей собственных рекламных сервисов а-ля АдВордс зачищает территорию, и, прикинув в уме, как на неё ляжет эллипс рассеивания, вздрючивает свою любимую установку залпового огня. Несчастные сайты в ужасе мечутся, теряя в панике последний тИЦ, а их ряды конкретно редеют прямо на глазах. А хрена там- на войне как на войне.

Ну а что делать- политика в том и состоит, чтобы максимально удорожить технологию раскрутки коммерческого ресурса своими силами, сделав такое занятие бессмысленным. А в итоге- здравствуй, Бегун, Директ, или кто оно там- я тебе денежку принёс... Ой, спасибо, хорошо, положите на сервант... Дальше по сценарию бессмертного творения всем известного режиссёра.

Ясное дело, в ходе военных действий совершенно естественным образом умирает всё, что правильному проведению тех самых военных действий мешает. Целые деревни каталогов встают к стенке, их вклад в тИЦ сайтов посмертно списывается в ноль дефолтом, ну а сами сайты после этого выглядят бледно. Узники Бухенвальда, честное слово, и те смотрелись краше и куда как колоритнее...

Думаете, это всё внезапно вдруг прекратится? Даже не мечтайте. Онлайновый бизнес только-только встал под дойку, и процесс оной, можно сказать, ещё и не стартовал. Но рекламные конторы типа Бегуна и Директа почувствовали вкус денег, рапортовали своим хозяевам об удвоении прибыли за прошедший год, и теперь эти сплошь частные конторы, имеющие некоторую власть над Рунетом, будут методично продавливать ситуацию в абсолютно том же направлении. Человек от прибыли хрен когда откажется.

Для непонятливых поясню прямым текстом: пока хоть кому-то нужен тИЦ, любые классы ресурсов, способствующие его созданию, типа опальных каталогов, будут изводиться под корень тупыми бараньими ножницами. Нещадно и безжалостно. Чтоб оставалась одна дорога- в рекламную контору.

Понятно, что не все с такой перспективой согласны. Смирившихся ещё меньше. Да и вообще русские не сдаются. Это аксиома.

И коль каталоги удушены, и нет охочих встать в очередь к стенке, а SEO никуда не делось, угадайте с трёх раз, где коммерческие ресурсы будут брать столь нужный им тИЦ?

Фактически брать его неоткуда, кроме как покупать ссылки на себя. Обратите внимание- не меняться ими баш на баш, ибо это легко вычисляется, моментом просекается, а дальше дело за полицаем в форме Яндекса- до партизан добежать не успеете, забанит. Именно покупать, односторонние ссылки, и никак иначе.

А где покупка, там и продажа. И вот тут есть фича, заставляющая после её понимания ржать-не-мочь, лежать-под-стулом всякого вебмастера с головой.

Вот вдумайтесь: если PageRank Гугла учитывает при ранжировании сайта статус ссылающегося на сайт документа, и там всё абсолютно не по-детски, то в случае с Яндексом и его ИЦ сплошной цирк. Выходит на арену клоун, показывает пальцем на красивую девицу, и спрашивает уважаемую публику, кто проголосует за неё. Кто-то поднимает руку высоко, кто-то чуток, кто-то голосует ногой, кто-то средним пальцем, кто-то вообще не конечностями, но тоже что-то поднимает. А клоун засчитывает каждый голос. И всем весело.

В принципе, так оно и есть- фактически при исчислении ИЦ не играет особой роли, откуда стоит ссылка. Один сайт ссылается на другой, и фиксируется только этот факт. Грубо говоря. Как он там ссылается, каким местом, из каких побуждений- не так важно.

Ну а раз система примитивна, и обеспечивает себе жизнеспособность только карательными экспедициями зондер-комнды, нещадно баня всякие каталоги в ходе зачистки территории в целях насаждения там нового порядка в пользу Директа, то коренное население территории ведёт себя адекватно. Каталоги в немилости? Хрен с ними- вожделенный тИЦ, кому надо, сотворят иным способом. Продажей односторонних ссылок с кучи сайтов.

И абсолютно поровну, с какого места сайта отдавать или получать ссылку. Это, конечно, не к добру, ибо для вебмастера плохо- ссылка стоит мало. Но зато для коммерческого сайта хорошо- за 15-20 уев в месяц он может получить линки с кучи сайтов с совокупным ИЦ этих сайтов хорошо за 30000.

Сопоставьте то, что достигается, с тем, сколько за это заплачено.

Вас всё ещё волнует расстрел каталогов ?

Думается, к этому месту Вы уже устали от болтливости Мастера Ласто, с которым надо стоять рядом и вовремя его останавливать. Делаем это, и переходим к практической части.

Естественно, вся эта ситуация с суетой вокруг ИЦ и его падениями для умного человека совершенно прозрачна. Он видит причину суеты, делает прогнозы. Знает, что это надолго, и понимает, как этим воспользоваться. А потому в обязательном порядке сотворяет контору, посредством который любой вебмастер, озадаченный первой частью опуса, может извлечь ощутимую прибыль из ситуации, обрисованной во второй части опуса- это две стороны одной медали.

Ссылка на контору будет ниже, а пока, на основании всей подноготной ситуации с рекламным рынком Раши, а также анализа некоторой абсурдности этой ситуации (чему опус и посвящён), я Вам поведаю, как же вернуться к нашим баранам. От этого самого ИЦ перейти к пафосу начала статьи.

В принципе, всё крайне просто. Мы понимаем, что морда сайта- самое важное место, и помним, что она должна приносить сто уёв. И если уж продавать оттуда ссылки, то они должны быть самыми дорогими.

С морды сайта доступны некоторые документы. Одним кликом. Очевидно, именно на них распространяется PageRank с морды, и это вторые по значимости документы. Они не столь привлекательны, как морда сайта, но ценятся всяко выше тех, что доступны по клику уже с них. Хотя и у страниц третьего уровня тоже есть какая-то ценность.

Конечно, такое ранжирование страниц довольно условно, но примерно в такой последовательности сайты индексируются Яндексом, и попадают в его серп. Да и статус страниц также зависит от глубины их вложенности по критерию «число кликов с морды, чтобы сюда попасть».

В первом приближении, я согласен с таким принципом оценки полезности документов для размещения линка с него. Если подумать, то оно здраво. Теперь давайте оценим потенциал сайта по оказанию возмездных услуг рекламного плана- будем продавать ссылки с него.

За основу возьмём хотя бы ресурс на основе Стахановского Портатора- уж очень у него удобная структура файлов.

Предположим, что в Портаторе всего одна категория, которой аккумулирована тысяча статей. Минимальный джентльменский набор. Сам Портатор проиндексирован Яндексом, хотя бы на пару уровней кликов вглубь. Больше не надо.

Понятно, что на морде можно разместить десяток линков, самых дорогих. Пижониться не будем, назначим им цену 3 уя за штуку в месяц (их раскупят в первый же день).

Прокручиваем морду сайта до упора вниз, и видим хитрую навигацию из двух строк- линки на страницы скролла от 1 до 10, а ещё ниже от 10 до 100 с шагом в десять- быстрый переход к более глубоким страницам скролла. Понятно, что так сделано специально, и в дальнейшем ещё ниже появится и третья строка ссылок- с морды сайта должно быть доступно максимальное число страниц скролла.

Совокупно мы имеем грубо 20 страниц второго уровня вложенности, ссылки с которых можно оценить центов по 15 за месяц (уже настала пора смеяться), и повелеть там жить по пятку ссылок- 20*5*0,15=15 уёв.

Далее уже сложно для понимания, но вторая линейка быстрой навигации открывает доступ к 95 страницам скролла – 85 из которых доступны в два клика, и составляют третий уровень иерархии. Пусть цена линка оттуда будет 5 смешных центов в месяц, что при нашей наисложнейшей бухгалтерии даст 85*5*0.05=21 уй (округлим).

Итого однотемный Стахановский Портатор, который конкретно тут дурака валяет, а не трудится ударно, только на своих страницах скролла способен нести продажных ссылок на 66 уёв в месяц- страницы артиклей мы даже не рассматриваем.

Понятно, что при хорошем яндексовом трафике и интересной народу тематике Портатора ещё и контекстной рекламы будет показано на уёв 40-50 (называются только реальный цифры) – как видите, даже такое сплошное недоразумение способно практически само (ну и при помощи АдСенса и хитрой конторы) достойно монетизироваться.

Ясно и то, что реально полезный сайт обладает гораздо большим потенциалом. Только он должен быть правильно спроектирован- страниц первого уровня просто обязано быть богато, что, конечно, создаст определённые трудности с построением навигации. Но на то и вебмастер, чтоб головой думать.

Считаете, это всё сказки про белого бычка?

Отнюдь. Мастер Ласто собственноручно заюзал в тестовых целях хитрую контору, и в первые же сутки у него было разобрано четыре сотни ссылок. Что составляет ничтожную долю от ёмкости подопытного Портатора- будем посмотреть, как оно сложится дальше.

Понятно, что всё это делается не корысти ради, вернее, не столько корысти ради, а большей частью из протестных побуждений. Чем большее число вебмастеров плюнет на диктат яндексоидов и их обструкции, и перестанет потеть понапрасну, тем здоровее будет ситуация в целом. Ни одна искалка не станет банить весь Рунет- нафиг бы она тогда кому сдалась. Жилец Мавзолея всё-таки был немножко прав про диктатуру пролетариата. Сколько можно возить этот пролетариат мордой по грязи?

Ну и ценой потраченного на чтение данного опуса времени Вы теперь чётко представляете, что делается в Рунете, кем делается, и зачем. А также в чьих интересах. И без полулитры разберётесь, с какого бодуна постоянно падает ИЦ рунетовских сайтов, кто в этом виноват, кому и за что положено бить морду. А также как из этой ситуации извлечь свою выгоду, воспользовавшись услугами хитрой конторы, которая в представлении абсолютно не нуждается, а потому без пафоса и всяких ништяков скромно сидит за вот этой кнопкой:

В принципе, таких кнопок можно настрогать, как буратин. Целый караван. Потому что конторы, скрывающиеся за кнопками, совершенно адекватны ситуации, и дальше будут только плодиться и размножаться. Не пропустите тенденцию, о которой мы выше так многозначительно молчали, и сделайте выводы.

И искреннее Вам спасибо за долготерпение. Осилить всё вышесказанное и не устать по дороге- несомненный подвиг. Я даже не думаю, что у Вас сыщутся силы на комменты :)

Хороший вопрос. Для того, кто понимает, насколько важно знать правильный ответ.

Я не буду озвучивать в хрен знает который раз тривиальную мысль про то, что даже самый распрекрасный сайт, который нельзя найти в поиске вообще и в Гугле в частности, есть вовсе даже не молодец, а полное дерьмо. Потому что и сайт не выполняет своего назначения, и вебмастер сайта зелен и лопушист. И то и другое плохо уже само по себе, а в совокупности и вообще фатально.

Поэтому любые действия, которые даже гипотетически могут повлиять на позицию сайта в серпе, вгоняют вебмастера в глубокие раздумья. Тут всяк поневоле становится самураем, и начинает по наитию юзать концепцию кайзен. Ибо непонятно, что последует за тем или иным действием, а потому надо сделать маленький шажок в желаемом направлении, и посмотреть, а что будет. Нужен нам такой хоккей или нет.

Самое поганое, что никто в точности не представляет себе, что же конкретно произойдёт при делании так или вот этак. Потому что на ниве SEO произрастает много мифов, которые, по большому счёту, так никем и не отсортированы по признаку их адекватности реальной ситуации. Да и вряд ли когда это случится- SE меняют алгоритмы постоянно, и число мифов только умножается. Некому сказать- всё, это умерло, про это забываем. А если и есть кому, то его никто не слушает и никто его словам не верит, кивая на гуру, которые утверждали обратное.

Тем не менее вопросы остаются, и никуда не деваются. И один из самых важных из них тот, что вынесен в заголовок заметки: а как Гугл смотрит на исчезающий контент? Косо или равнодушно? А может, втихаря радуется?

Вас этот вопрос волновать не должен, если Вы владеете чем-то статичным. Куда странички иногда добавляются, но откуда они не исчезают. А вот если сайт динамичен, сей квесчен актуален.

В принципе, совсем недавно я затрагивал эту тему, но применительно к белым дорам, которые, конечно, никак нельзя отнести к типичному ресурсу. Там полный снос всего и реинкарнация того же самого в другом виде и в другой архитектуре (с заменой абсолютно всех страниц, то есть УРЛов) ничего ни в малейшей степени не пессимизирует. Либо изменения в серпе столь несущественны, что это даже и не заметно.

А теперь давайте проделаем другой эксперимент: нарисуем пару документов, и будем ежедневно их мало-мало редактировать, постоянно меняя контент. Он там будет появляться и исчезать самым непредсказуемым образом. А мы выждем некоторое время, и посмотрим, насколько поисковый трафик этих документов будет отличаться от трафика других страниц этого же сайта.

Только мы сделаем ещё хитрее- сознательно в пределах этих двух документов отклонимся от основной тематики сайта. Понятно, что это однозначно пойдёт двум документикам в минус, и минус весьма нехилый, но так мы намеренно исключим бонус Гугла за апгрейд.

Думается, что месяца сроку для отсиживания в засаде вполне достаточно. Давайте смотреть на результат.

В пределах данного блога пара таких документиков есть- вниманию Гугла они предложены как раз месяц назад, никак не связаны с тематикой блога вообще, и рассказывают про блонду по имени Дана Борисова, а также про нудистов. Эксперимент затеян на движке Гуглового Референта, и начат тут: «Эффект сотой обезьяны, или вновь об импорте контента».

Ну и что мы видим сегодня, спустя месяц?

Несмотря на постоянное изменение содержимого этих двух страниц, в статистике блога видно, что они весьма популярны. Учитывая, что на переходы между страницами сайта статистика не реагирует, все хиты внешние. Ну а поскольку эти ссылки я нигде не публиковал (за передирателей статей не поручусь, они таки есть), можно заключить, что большая часть трафика приходится на трафик поисковой природы, чему есть прямое подтверждение в статистике запросов. Да, там можно наблюдать запросы про нудистов.

Понимая, как работает Гугловый Референт, на основании этого маленького кайзенского эксперимента, а также предшествующего опыта, можно со всей определённостью заключить, что обновляемый, исчезающий, ротируемый контент вряд ли способен пессимизировать и сам документ, и сайт в целом. Как торчит ссылка на этот документ в серпе Гугла на подобающем ему месте, так и будет торчать при любом варьировании контента. Адекватного, тем не менее, некоему средневзвешенному содержанию этой страницы (нудистов с Данной Борисовой менять местами или совмещать не рекомендуется).

Я не могу поручиться, что такая поблажка на исчезающий контент распространяется и на другие поисковики. С них нет достаточно трафика, дабы что-то определённо утверждать. Но учитывая, что вебмастера в массе своей кормит именно Гугл, исчезающий либо часто обновляемый контент страниц не представляет никакой серьёзной угрозы позициям этого сайта в серпе.

Не надо бояться того, что необоснованно закреплено в мифах. Гугл имеет достаточно мощностей, дабы своевременно отслеживать модификацию сайтов. Возможно, когда-то кардинальное обновление сайта напрягало поискового бота, и он откладывал переиндексацию ресурса до лучших времён (когда апгрейд сайта полностью завершится), с одновременной небольшой пессимизацией, смысл которой понятен. Но сейчас этого нет.

Честно говоря, результат не очень ожидаем. Однако воспроизведение всего того же не на блоге (а как раз на статичном ресурсе архитектуры «морда- категории- документы») дал те же плоды. Гугл нормально смотрит на ленты новостей, обновляющиеся с любой периодичностью, и исчезающий контент в них.

Опять-таки, повторю оговорку- не готов распространить этот вывод на другие искалки. Пишите в комментах про Яндекс, Рамблер, Апорт, что там есть ещё.