Хороший вопрос. Для того, кто понимает, насколько важно знать правильный ответ.

Я не буду озвучивать в хрен знает который раз тривиальную мысль про то, что даже самый распрекрасный сайт, который нельзя найти в поиске вообще и в Гугле в частности, есть вовсе даже не молодец, а полное дерьмо. Потому что и сайт не выполняет своего назначения, и вебмастер сайта зелен и лопушист. И то и другое плохо уже само по себе, а в совокупности и вообще фатально.

Поэтому любые действия, которые даже гипотетически могут повлиять на позицию сайта в серпе, вгоняют вебмастера в глубокие раздумья. Тут всяк поневоле становится самураем, и начинает по наитию юзать концепцию кайзен. Ибо непонятно, что последует за тем или иным действием, а потому надо сделать маленький шажок в желаемом направлении, и посмотреть, а что будет. Нужен нам такой хоккей или нет.

Самое поганое, что никто в точности не представляет себе, что же конкретно произойдёт при делании так или вот этак. Потому что на ниве SEO произрастает много мифов, которые, по большому счёту, так никем и не отсортированы по признаку их адекватности реальной ситуации. Да и вряд ли когда это случится- SE меняют алгоритмы постоянно, и число мифов только умножается. Некому сказать- всё, это умерло, про это забываем. А если и есть кому, то его никто не слушает и никто его словам не верит, кивая на гуру, которые утверждали обратное.

Тем не менее вопросы остаются, и никуда не деваются. И один из самых важных из них тот, что вынесен в заголовок заметки: а как Гугл смотрит на исчезающий контент? Косо или равнодушно? А может, втихаря радуется?

Вас этот вопрос волновать не должен, если Вы владеете чем-то статичным. Куда странички иногда добавляются, но откуда они не исчезают. А вот если сайт динамичен, сей квесчен актуален.

В принципе, совсем недавно я затрагивал эту тему, но применительно к белым дорам, которые, конечно, никак нельзя отнести к типичному ресурсу. Там полный снос всего и реинкарнация того же самого в другом виде и в другой архитектуре (с заменой абсолютно всех страниц, то есть УРЛов) ничего ни в малейшей степени не пессимизирует. Либо изменения в серпе столь несущественны, что это даже и не заметно.

А теперь давайте проделаем другой эксперимент: нарисуем пару документов, и будем ежедневно их мало-мало редактировать, постоянно меняя контент. Он там будет появляться и исчезать самым непредсказуемым образом. А мы выждем некоторое время, и посмотрим, насколько поисковый трафик этих документов будет отличаться от трафика других страниц этого же сайта.

Только мы сделаем ещё хитрее- сознательно в пределах этих двух документов отклонимся от основной тематики сайта. Понятно, что это однозначно пойдёт двум документикам в минус, и минус весьма нехилый, но так мы намеренно исключим бонус Гугла за апгрейд.

Думается, что месяца сроку для отсиживания в засаде вполне достаточно. Давайте смотреть на результат.

В пределах данного блога пара таких документиков есть- вниманию Гугла они предложены как раз месяц назад, никак не связаны с тематикой блога вообще, и рассказывают про блонду по имени Дана Борисова, а также про нудистов. Эксперимент затеян на движке Гуглового Референта, и начат тут: «Эффект сотой обезьяны, или вновь об импорте контента».

Ну и что мы видим сегодня, спустя месяц?

Несмотря на постоянное изменение содержимого этих двух страниц, в статистике блога видно, что они весьма популярны. Учитывая, что на переходы между страницами сайта статистика не реагирует, все хиты внешние. Ну а поскольку эти ссылки я нигде не публиковал (за передирателей статей не поручусь, они таки есть), можно заключить, что большая часть трафика приходится на трафик поисковой природы, чему есть прямое подтверждение в статистике запросов. Да, там можно наблюдать запросы про нудистов.

Понимая, как работает Гугловый Референт, на основании этого маленького кайзенского эксперимента, а также предшествующего опыта, можно со всей определённостью заключить, что обновляемый, исчезающий, ротируемый контент вряд ли способен пессимизировать и сам документ, и сайт в целом. Как торчит ссылка на этот документ в серпе Гугла на подобающем ему месте, так и будет торчать при любом варьировании контента. Адекватного, тем не менее, некоему средневзвешенному содержанию этой страницы (нудистов с Данной Борисовой менять местами или совмещать не рекомендуется).

Я не могу поручиться, что такая поблажка на исчезающий контент распространяется и на другие поисковики. С них нет достаточно трафика, дабы что-то определённо утверждать. Но учитывая, что вебмастера в массе своей кормит именно Гугл, исчезающий либо часто обновляемый контент страниц не представляет никакой серьёзной угрозы позициям этого сайта в серпе.

Не надо бояться того, что необоснованно закреплено в мифах. Гугл имеет достаточно мощностей, дабы своевременно отслеживать модификацию сайтов. Возможно, когда-то кардинальное обновление сайта напрягало поискового бота, и он откладывал переиндексацию ресурса до лучших времён (когда апгрейд сайта полностью завершится), с одновременной небольшой пессимизацией, смысл которой понятен. Но сейчас этого нет.

Честно говоря, результат не очень ожидаем. Однако воспроизведение всего того же не на блоге (а как раз на статичном ресурсе архитектуры «морда- категории- документы») дал те же плоды. Гугл нормально смотрит на ленты новостей, обновляющиеся с любой периодичностью, и исчезающий контент в них.

Опять-таки, повторю оговорку- не готов распространить этот вывод на другие искалки. Пишите в комментах про Яндекс, Рамблер, Апорт, что там есть ещё.

Сегодняшняя заметка однозначно и без раздумий попадает в категорию из трёх весёлых букв. Есть такой затейливый раздел в блоге Мастера Ласто. А посему вебмастерской публике предлагается насторожить ушки, ибо, как обычно, палится тема.

Но законы жанра и непреложный кодекс написателя буковок велят перед тем задорно станцевать гопака. Надеюсь, прелюдия не будет для Вас сильно утомительной, так как в ходе этих предварительных ласк я намерен спалить ещё одну тему.

Итак.

Как-то по осени, когда на воле проистекала сплошная слякоть и мерзость, многократно усугублённая невообразимой гнусностью природных условий Задницы Мира, имя которой- Сибирь, известной ещё во времена Ломоносова как место, которым могущество Раши да прирастать будет (кто повелевает Задницей Мира, тот владеет и всем миром), сам Мастер Ласто, арестованный очень уместным бюллетенем о заболевании, нагло сидел дома, курил чрезвычайно полезную для здоровья сигару, и читал по компу какие-то обзоры софта. Понятное дело, серверного софта- другое не прикалывает.

И среди прочего попался ему PHP класс Gmail Drive. Ну и куча ссылок на то, что только с этим классом не вытворяют безбашенные и креативные люди. Ну да сами знаете- и простейшее действо, доступное по весне даже ёжикам, при изобретательном подходе способно породить стостраничную кама-сутру. Что уж тут говорить о Гмайл Дриве.

Понятное дело, первая же тулза, под которую подписали Gmail Drive, стала CMS-кой с хранением контента прямо в ящике Гмайла. Вы туда кидаете письма, они через фильтры попадают в определённую папку почтового ящика, и далее автоматом становятся страницами некоего сайта.

Даже моллюску, тяжело и неотвратимо беременному жемчужиной, становится ясным ход дальнейших действий- мы подписываем этот ящик на какие-то рассылки, говорим ботам поисковиков про морду нашего хитрого сайта, наполняющегося контентом через такое вот альтернативное место, и получаем совершенно нахаляву Гмайловый Портатор. Который по недопониманию авторов почему-то звался емайловым блогом.

Вы можете ни секунды не сомневаться в том, что Мастер Ласто в тот же миг изыскал хостера с IMAP протоколом в Штатах (поближе к Гмайлу), и порадовал его впихиванием в аккаунт вот этой затейливости. Которая, как оказалось позднее, хреново работоспособна в силу постоянно меняющихся алгоритмов авторизации в аккаунтах Гмайла, и не менее хреновой скорости обмена промеж двух серверов по IMAP.

Но как бы то ни было, вся эта затейливая байда некоторое время функционировала, и, будучи оснащённой фирменным модулем статистики, даже порадовала Мастера Ласто графиками всякого трафика, ботового и не очень. А также шибко удивила кучей бэков из мест, откуда этих самых бэков в принципе быть не может. Вот тут крайне интересно, и именно про это наш сегодняшний разговор.

Ведь как оно обычно проистекает? Вы кладёте на домен сайт, и спамитесь-спамитесь-спамитесь по всяким нафиг никому не нужным рейтингам и каталогам, которые точно так же нафиг не нужны ни Гуглу, ни местным искалкам. Ну разве что грамотно сыграете в забавную онлайн-игру «правильный якорь ссылки», и не более того. В бэклинках эти каталоги потом почему-то никогда не всплывают. Либо составляют такую ничтожную часть, что её и не заметно вовсе.

Теперь Мастер Ласто расскажет Вам то, что же он увидел на примере Гмайлового Портатора- это крайне любопытно и нехило перспективно. Сосредоточьтесь.

Понятно, что никакие спам-работы Мастером не проводились, ибо онанизм- удел несовершеннолетних. Зато вместо этого само по себе случилось не менее странное.

Вы, наверное, в курсе, что в Сети навалом псевдоискалок. Квазиискалка- это некий сайт с рекламой, в который можно влупить запрос, и он чего-то выдаст в ответ. Минимально пошлёт на, номинально таки ответит вменяемо. Сграбив серп Гугла, Яхи, Сэрчмашины, чего-то ещё. Вместе или поотдельности. И подмешав в выдачу рекламные и проплаченные ссылки. С этого идёт копейка владельцу квазипоисковика. Нехилая такая копейка.

Как правило, у таких штуковин очень простой интерфейс, и не менее простой синтаксис урлов. В адрес страницы выдачи тупо добавлен запрос, номер страницы, что-то ещё. А в самой выдаче фигурирует примерно то, что Вы увидите в Гугле- некий сниппет, ссылка на сайт, возможно, упоминание искалки, с которой инфа выдрана.

Что происходит, когда серфер кликает по такому сниппету, и линк с него ведёт на сайт, оборудованный фирменным ластовским модулем статистики? Очень простая вещь- человек попадает, куда ему и положено попасть, а в статистике посещений сайта появляется линк на источник трафика.

Это само по себе уже интересно- порождается бэк на виртуальную страницу псевдоискалки, на которой рассказывается о нашем сайте, найденном по определённым ключевым словам. А эти ключевые слова подставлены прямо в URL виртуальной страницы, которым мы туда ссылаемся со страницы статистики, и обе эти ссылки совершенно релевантны и друг другу, и содержимому страниц. Уже увлекательно.

Дальше начинается вообще цирк.

Когда приходит бот Гугла, он всяко видит Ваш линк на некую страницу, наблюдает ту самую двойную релевантность, и, однако, индексирует страничку квазипоисковика. В лице которого мы имеем сниппетовый Портатор, об идеологии которого Мастер Ласто распинался перед Вами несколько ранее: «Серый Гугл и три поросёнка». И который настоятельно не рекомендуется пользовать на бесплатных хостерах- трафик настолько велик, что квота на оный исчерпается очень быстро.

Ну а раз бот проиндексировал такую виртуальную страничку квазиискалки, то в тот же миг Вы получили один бэклинк. Как говорят физики, родился долгоживущий экситон. Причём никто не запрещает Вашему сайту порождать такие экситоны в промышленных масштабах, и практически халявно огребаться бэклинками из таких мест, про которые бы никто и не подумал, что оно возможно...

Учитывая, что псевдоискалок до хрена и больше, и практически все они паразитируют на Гугле (а Вы знаете, по какому запросу в Гугле сыщется Ваш сайт), не представляет ни малейшего труда организовать на себя ровно столько же (в точности до хрена и больше) бэклинков. Если оно Вам надо. И Вы готовы потратить время на изыскание псевдоискалок.

Причём эта экситонная система Ваш сайт- нечто, которого вроде как физически нет, но которое ссылается на Ваш сайт, обладает признаками разумного поведения. Если нечто перестаёт ссылаться на Ваш сайт (движение в серпе, мало ли что), то трафик оттуда кончается, с некоторой задержкой линк на туда из статистики уберётся, и экситон рассосётся сам собой.

Затейливо? Ну а то.

Оно, конечно, можно было бы пойти и ещё дальше, и сделать ещё смешнее. Например, вместо поисковых запросов в блоке статистики писать не сами запросы, а линки на соответствующие страницы искалок с запросами в якоре ссылки. Схема та же, что и в ситуации с псевдоискалками, но намного масштабнее. Одна незадача- поисковые системы знают о существовании друг друга, и не индексируют серп друг дружки. А то бы Мастер Ласто такое учудил...

С этого места Вам уже должно быть ясно, о чём следует подумать на досуге. А пока подумайте немного о другом.

Если Ваш сайт умеет определять источник трафика, и ставить линк на него, со статмодуля или как иначе (не суть важно), то рассмотрите возможность ответного линкования на максимально возможное число источников трафика. Не на 20 лучших, как стоит в настройках по дефолту, а на полусотню или даже сотню, если их столько наберётся.

При этом не нужно страдать наивностью и стенать по поводу утекающего ПиАра. Ну есть у Вас страничка статистики с, допустим, третьим ПиАром- просто представьте, что такая страничка отсутствует. Её переехало машиной, она откинулась, отравилась мухоморами, склеила ласты, померла тихо или лопнула с громким пуком. И весь её ПиАр пропал даром. Нехай он лучше достаётся Вашим друзьям. Пусть туда ходит бот. Видит ссылки на Вас. И считает их Вашими бэками.

Не лишайте себя бэков из-за какой-то несчастной крохи ПиАра, с которой Вы, как мне сдаётся, совершенно и не знаете, что делать дальше. Вот сейчас Раша так же тупо копит деньги за бугром. Обратно они уже никогда не вернутся (гипотеза такая, проверять будем вместе). Не поступайте аналогично, занимаясь бессмысленным накопительством.

Понятно, что сайты, безответно паразитирующие на бэках, нужно гнать с листинга статистики поганой метлой. В бан их без раздумий.

Вас не должно удивлять, что, наблюдая такую затейливость вокруг функционала, пробуждаемого к жизни крошечным скриптом о семи сотнях строк, Мастер Ласто немедленно проникся всей важностью этой тулзы, переключил своё бессознательное в фоновый режим Написателя Букв для порождения вот этой инструкции по сотворению бэклинков из ничего, а сам тем делом набросал версию nano-CMS со статмодулем, которую на самом деле давно и успешно юзает сам для околодорвейных дел.

Кому оно надо и кто спрашивал, ходите до УРЛа NanoCMS.name - там ещё одна кнопка появилась, с расширением в виде статмодуля.

А все остальные прочие, как обычно, ругаются в комментах. Или наоборот, не ругаются. За последнее спасибо, ценю.

Сегодня слегка муракамное.

Вроде бы сумбурное, но о важном.

Много раз наблюдал, как банальная смена дизайна, даже не целиком, а фрагментарно, немножко роняет на некоторое время поисковый трафик этого сайта. Ну а иногда и не немножко- случаются провальчики в два-три раза. Тут всего два шага до харакири, если именно поисковый трафик Вас и кормит...

Понятное дело, вообще-то было бы корректнее говорить об опадении сайта вниз в серпе SE на столько-то пунктов, так как именно от позиции в выдаче искалки поисковый трафик и зависит. Но это хорошо видно и распрекрасно понятно для маленьких и малюсеньких сайтов, для которых можно, почесав макушку, выдумать наиважнейшие ключевики (не сильно при этом ошибясь), сходить до Гугла, и провериться по ним. А для чего-то чуть более масштабного то же самое сделать уже затруднительно. Вот для этого блога- какие ключевые слова взять для контроля? Лично я в некотором затруднении.

Так что оценка респектабельности сайта (в глазах искалок) по совокупному трафику поисковой природы вполне возможна. Давайте заюзаем этот критерий, так как иначе вообще не к чему привязаться. И на основе анализа отклонений величины поискового трафика от равновесного значения (да, да, погрозите мне обмылком кирпича, чтоб больше тут так заумно не выражался - обещаю послушно испугаться) попробуем осилить тему- а как Гугл смотрит на то, если контент всего сайта вот так- хрясть, и заменить?

Однако сначала небольшой, но оправданный финт ушами и в сторону.

Простите меня за него, но будем немножко в стиле раннего Мураками.

Вообще, нужно сказать, что Гугл очень любит всё усреднять. И от этого многие беды. К примеру, возьмите хотя бы адсенсовые клики. Люди пытаются сделать свои ресурсы посещаемыми, чтобы кликов было больше, доход аккаунта жирнее, а жить стало радостнее. Ни хрена.

Потому что если взять статистику аккаунта за большой промежуток времени, и внимательно её проанализировать, то окажется, что доход за любой день примерно одинаков, независимо от числа кликов в этот день. Если кликов вчера было в пять раз больше, чем сегодня, то это нифига не значит, что аккаунт вчера пополнился на впятеро большую сумму. Сумма примерно та же.

Ну не дано молодому самураю выпить больше сорока напёрстков.

Другое дело, что вот этот как бы лимит дохода сильно зависит от статуса сайта. Ведь откуда все ньюберские слёзы и сопли? От непонимания, что им и не положено быть счастливыми. С течением времени (и при том же числе кликов) каждый клик начнёт оцениваться в десять раз дороже. Из разряда «необъяснимо, но факт». Важно не изойти соплями на измену, а героически дождаться этого момента.

Ибо опытный самурай игнорирует напёрсток, и берётся за стакан. Ясное ж дело.

Если теперь оставить в покое гугловый адсенс, и вернуться к гугловому поиску, то окажется, что тут тоже наблюдается всё та же глобальная уравниловка, порождающая многие вопросы, сомнения, и стенания. Да и напёрстку со стаканом тоже найдётся место.

Вот например, есть некая ниша. В ней работает тысяча сайтов, и основные запросы оцениваются ста тысячами релевантных документов. Но реально за трафик конкурируют всего несколько дюжин ресурсов, а остальные создают фон и никому не интересны.

В этом месте, казалось бы, и должен начинаться вебмастеринг. Чем правильнее вебмастер обтешет напильником свой сайт под коммерческий запрос, тем выше в серпе он по нему поднимется, и тем большую пайку поискового трафика ухватит, тем в большие деньги его конвертнёт.

Смешно сказать, но опять ни хрена подобного.

Складывается полное ощущение, что тематика сайта, конечно же, в расчёт принимается, но позиция сайта в серпе регулируется вовсе не контентом и не вебмастерскими SEO изощрениями. Тут мы, само собой разумеется, говорим про усреднённый поисковый трафик, о котором договаривались выше, а не про конкретное позиционирование по отдельным ключевикам. Позиционирование и трафик- вещи разные.

И та же самая аналогия с АдСенсом- неизменный сайт, а фактически дор без редиректов, на который, конечно же, никто и не думает линковаться, через полгодика-годик начинает кушать поискового трафика вдвое-втрое сверх своей обычной пайки (в муракамных образах откладывает напёрсток и извлекает на свет божий русский стакан о 22 гранях). Хотя показатель ПейджРанка всё так же прибит гвоздями к нулевому делению и надёжно придавлен сверху ржавым танковым траком. Да, есть такие ресурсы, у которых ПиАр не растёт в принципе.

Более того, если весь этот ресурс затереть нафиг до последнего байта, все его полторы тысячи страниц, а на этом пустом утоптанном месте развернуть новый и совсем с другим контентом, в другой структуре, но на ту же самую тему, то что у нас произойдёт?

По идее, сайт должен упасть в серпе, уйти в песок, потерять весь поисковый трафик, и начать с понедельника новую праведную жизнь, с чистого листа.

Вы уже догадываетесь, что я на это скажу?

На это я в третий раз за сегодня скажу «ни хрена». Да, гуглбот мгновенно изобличит изменение структуры и контента сайта, проверит все полторы тысячи страниц, обнаружит на этом месте всего пару дюжин и совсем других, и Гугл почистит свой серп. А трафик даже подпрыгнет с сотни уников до двух сотен (что-то связанное с бонусами за апгрейд), а потом плавно опустится до равновесного значения. Тех самых ста уникалов в сутки.

Несмотря на то, что от полутора тысяч страниц в ресурсе осталось чуть больше двадцати, да и сам сайт уже совершенно не тот, что раньше. Заострите тут своё внимание.

Понятно, что убийство сайта и надругательство над его могилой путем воздвижения на ней новостройки совершалось не хохмы ради- эксперименты с конверсией трафика дали модификацию ресурса с лучшим ратио, и вот в целях повышения этого ратио мы и устраиваем замут. А повтор эксперимента над другими сайтами (их ещё пять штук) даёт совершенно тот же результат- для белых доров, что только с ними не делай, пессимизации не наступает. Только гуглбот побегает по сайту, сожрёт мегов тридцать трафика, вот и все последствия до копейки.

Правда же, стабильность поискового трафика сайта и независимость его от совокупного числа страниц способна несколько озадачить? И опять возникает подозрение, что для данного типа ресурсов (светлый праведный и донельзя кошерный дор) тупо выделена некоторая квота на SE трафик. Вот положена такая-то часть от трафика этой ниши, и амба. Бери её хоть тысячью страницами, хоть десятком. Хоть тремя страницами. Хоть одной.

Однако, довольно таки смешно. Не находите?

Это ж означает фактически гугловый коммунизм. По любому нишевому запросу в макушке серпа начинают появляться несколько дюжин одних и тех же сайтов, причем суточный поисковый трафик каждого из них фактически предопределён, и вебмастеру остаётся, грубо говоря, только играть с ратио, добиваясь пристойной конверсии. Паразитировать на бонусе новичка, плодить ещё сайты в ту же тему (увеличивая свою долю SE трафика), и ждать, пока все они заматереют, естественным образом подняв свой SE трафик.

Можете с этой моей мыслью про гугловый коммунизм не согласиться, и попытаться встать в голову серпа по коммерческому запросу одним супероптимизированным сайтом. А я настрогаю десяток мелких, и заберу ими впятеро больше целевого трафика, совершенно не парясь никаким их статусом и тем, что имя им- легион, а каждый из этого легиона ничего из себя не представляет.

Вот такое вот странное SEO.