Точно так, друзья мои, именно. Будем петь панихиду по Апорту. Не то, чтобы кончина оного кого-то бы шибко расстроила, нет. Просто само событие знаковое- поговорим сегодня для разнообразия об искалках. О них явно есть чего сказать.

Но для начала мелкий кусочек истории по теме сабжа.

В Рунете некое подобие Интернета взрослого (буржуйского) имело появиться к концу 90 годов. В те времена разработка Интернет-сервисов типа той же искалки обходилась довольно дешево- тысяч сто уёв по максимуму. Создание всего Апорта фирме «Агама» именно столько и стоило- спустя несколько лет, в 1999 году, он был выгодно перепродан уже за 200 тысяч уёв. Запомните эту цифру.

Новый владелец (Digital Holdings) не стал долго париться, и, чуток попиарив проект, считавшийся к тому времени вторым поисковиком Рунета, сбыл его с рук даже не за 2 миллиона уёв (именно за столько тогда же толкнули Рамблера- степень их проработанности была примерно одинакова), а за целых 25 (называются разные цифры, от 25 до 28 миллионов уёв).

Не сказать, чтобы новый хозяин (Голден Телекомом) плохо представлял, чего он такое купил, вкладывая деньги в по сути дела пузырь. Напомню, что к лету 2000 года крах дот-комов уже случился, и все пузыри благополучно полопались. Видимо, преследовались совершенно иные цели- контора прописалась в NASDAQ, отбила в связи с этим на своей капитализации 300 лимонов уёв, и уж всяко вернула все свои вложения, кто бы сомневался.

Собственно, сам Апорт к тому времени уже никому и не был нужен. Дальнейшие несколько лет с ним вообще никто ничего не делал, позволив поисковику тихо умирать. Сейчас он не стоит ничего, продать его некому, а купить Апорта опять же никому и в голову не придёт.

Надо ли удивляться, что Апорта решено и вовсе упразднить, а на его месте учредить сервис для пользователей Wi-Fi, разработка которого стоит (внимание, опять смешные цифры) порядка 50-70 тысяч уёв. Чтобы, естественно, далее это всё обозвать самым успешным стартапом, и запузырить сначала за сотни тысяч уёв, а потом и за миллионы.

Но эти предположения нам не шибко интересны, а вот свершившиеся факты склоняют к размышлениям. Ибо есть о чём подумать и что в уме проспрягать.

В самом деле, у нас же есть прекрасный индикатор, имя которому- вебмастер. Что этот индикатор кажет?

Адекватные сказанному вещи. Под того же Апорта уже давным-давно никто не оптимизируется, так как мало кто видел целевой (да и вообще хоть сколько-нибудь заметный) апортовский трафик. Сейчас путь Апорта повторяет Рамблер- на процесс переиндексации оным сайта без слёз смотреть невозможно. Раз в месяц-полтора на сайт сваливается некое подобие Телепорта, тупо пробегается по всем ссылкам (не страницам, а именно внутренним ссылкам сайта), не менее тупо выкачивает по много раз одни и те же страницы, и скрывается с добычей, радостно похрюкивая. Ну «бешеный бот» Вебальты, один в один.

Ничуть не удивлюсь, если рано или поздно Рамблер также будет выкинут на помойку, без попытки реанимации или перепродажи за большие деньги. Кому он, нафиг, нужен- сегодня вебмастера не прилагают абсолютно никаких усилий для оптимизации под Рамблера. А многие даже не считают необходимым посетить его addURL’ку.

У нас ещё остался третий лидер забега- Яндекс. Тут вроде всё нормально, жив, курилка. Но именно «вроде»- налицо имперские амбиции. Даже слоган, ежели кто обратил внимание, слегка поменялся- к «найдётся всё» добавилось многозначительное «со временем». Многозначительность вполне уместна- единственный конкурент Яндекса (Гугл) индексирует сайты от трёх до пяти раз быстрее, причём интенсивность переиндексации у Гугла выше на порядок. Про качество поиска вообще молчу- оно несопоставимо.

Кстати, это не к добру, что Гугл на самом-то деле совершенно игнорирует Рашу. Офис Гугла есть в любой крупной стране, кроме Раши (комнатёнку в Москве, в которой сидят три местных мужика, за офис считать не надо- мужики проводят одноразовую рекламную кампанию, имеющую ограниченное время жизни и мелкий бюджет) – по сути дела, Гугл даже в Китае видит для себя перспектив на пару порядков больше, чем в России. Уже одно стойкое нежелание Гуглового АдСенса прицепиться хоть к какой-нибудь платёжной системе Рунета, и мучение вебмастеров своими чеками весьма о многом говорит. Как продвинутый обналичиватель гугловых чеков, могу порассказать столько страшилок о траблах с ними, что у впечатлительного вебмастера совершенно свободно может развиться прогрессирующая депрессия с тяжкими вытекающими.

Вот такая картина прорисовывается в целом. Имперский Яндекс и равнодушный Гугл. Других игроков можно считать мелкими и не учитывать вовсе. Потому что только Гугл даст целевой трафик (который, собственно, сайту для жизни и требуется), а Яндекс мусорный, большой по объёму, но не целевой. Фактически Яндекс в подавляющем большинстве случаев сдался вебмастеру только как эмитент всякого рода тицев, вокруг которых интенсивно проистекает коммерция (накрутка, покупка-продажа) – без оных тицев кому бы он, нахрен, этот Яндекс, нужен был? А тут уж, как говорится, каждому своё.

Таким образом, Апорта мы похоронили, Рамблера приговорили, над Яндексом вульгарно надругались за его заметную тормознутость (что есть, то есть), и посетовали на незаинтересованность в Раше со стороны Гугла (что действительно имеет место быть, и сиё весьма досадно). В чём же прикол?

Мне кажется, в показательности самой ситуации- прогрессируют (и пользуются популярностью у вебмастеров, а как следствие из этого, и простых юзеров) только те искалки, каковые сумели породить собственную шкалу ранжирования сайтов. Не имеющие такой пузомерки почему-то нифига не достигают в этой жизни. Наверное, потому, что кому она нужна, Ещё Одна Заурядная Искалка?

Если этот тезис принять, то из него следует другой- популярность искалки обусловлена исключительно размахом суеты, которую можно искусственно создать вокруг её системы ранжирования сайтов. Чтобы было чего покупать-продавать-накручивать-наяривать-нахваливать. По сути ж так?

Ясно, с чем Вам надлежит работать?

Да, и дёрните стопку водки во светлую память Апорта. Не чокаясь.

Сейчас принято говорить о засовывании в штаны дощечки, но в исторической ретроспективе это неверно. Сковородка первична. Я Вам сейчас обрисую в двух словах диспозицию, а потом мы подробнейшим образом рассмотрим, отчего нетленный образ чугунной сковородки вообще вдруг завладел нашими умами, и почему без оной никак.

Всего лишь век назад, когда военная авиация сплошь выпиливалась лобзиком из фанеры, а сами самолетики летали низенько, как перед дождём, сбить их можно было чуть ли не из рогатки. Правда, в собственно самолётик стрелять было бесполезно- он прошивался навылет, и летел себе спокойно дальше. Так что целили в пилота. Из страшной штуки, трёхлинейной винтовки. Которая рельсу прошибает насквозь.

Надо ли говорить, что профессиональной травмой пилотов был прострел задницы. Не смертельно, но офигенно больно. Поэтому правильный пилот в кабину без сковородки не садился. Собственно, в правильных военных фильмах и по сию пору служаки, перемещаясь в вертолётах, сидят на касках. Если смотрите военный фильм и не наблюдаете такого эпизода, требуйте свои деньги взад- Вас нагло пытаются накормить профанацией.

Вот только не думайте, что сидя дома перед ноутом в удобном офисном кресле, в шортах на босу попу по случаю жары, Вы не нуждаетесь ни в какой сковородке. Хрен там. Нуждаетесь непременно и постоянно. Потому как имею мысль понарассказывать тут страшилок, а уж бояться их или нет, решайте сами. Но мудрый по крайней мере хотя бы выслушает, и примет к сведению.

Переходим к сути.

Как следует из последних постов той дюжины блогов, кои я считаю полезным периодически почитывать, в последнее время стало модно заниматься и юзанием, и пропагандой среди вменяемого населения разного рода хитрых контор. Ньюбами такие посты воспринимаются как чудо, прямо-таки откровение Моисеево- если один ничем не примечательный сайт только через эту контору способен давать сто уёв в месяц, и никто не запрещает иметь десятки таких сайтов, то ай-люли, да?

Да-то да, только не забывайте, что это стопроцентно ЧУЖАЯ схема, и Вы в неё просто включены. К сожалению, попытка маленько поговорить о задницах, охочих до булавок, а в реальностях о тех самых схемах, показала, что аудитория не умеет абстрагироваться от конкретных вещей, постигая тем самым суть в незамутнённом виде. Ну, не умеет- её дело.

Это никоим образом не меняет самой картины- работа на Чужого, пусть даже на очень хороших условиях, не имеет никаких гарантированных перспектив. А та картина может быть нарисована в красках и без промедления- сделаем это. Но по науке.

Для начала получим срез с Интернета, впечатления о среднестатистическом сайте, продающем с себя ссылки. Это очень просто- достаточно поставить в той же хитрой конторе какой-нибудь свой сайт под оптимизационную часть аккаунта, покупая на этот сайт ссылки в полуавтоматическом режиме.

Скажем, выдала система для утверждения сотню страничек, согласных на линкование в нашу сторону. Смотрим их, получая эти самые общие впечатления в рамках нашего среза Интернета.

Впечатления самые ужасные.

За вычетом пяти-шести сайтов, действительно подходящих для включения в систему ссылочного ранжирования, ежели смотреть с позиций Гуглового сеошника, остальные девяносто пять процентов представляют собой абсолютное дерьмо. Агентские магазины Плейфона, многочисленные сайты для дебилов, с картинками в стиле «Йа флэшко» и тридцатью тремя сиськами на страницу. Зеркалированные сайты для тех же дебилов. Сайт-книжка про Маугли- оглавление на морде, а оттуда ну очень много ссылок на кучу страниц. И всё в том же духе- кстати говоря, до хрена страниц с Марковскими текстами, и полной дребедени в виде страниц форумов ни о чём.

Я очень люблю ругаться на Платона Щукина, но, не сумев изыскать ни за какие деньги даже сотни сайтов, с которых можно было бы поставить на себя ссылку, даже пожалел этого человека. По-хорошему, надо банить все сайты Рунета, оставляя в серпе только каждый двадцатый. Причём селектировать их вручную.

Речь, естественно, идёт только о тех ресурсов, с которых снимался срез. Заостряю на этом Ваше внимание- в реальном Рунете ситуация должна быть чуть получше. Уповаю на то.

Теперь самое время вернуться к чугунной сковородке, предохраняющей нашу задницу от всякого рода неожиданностей в стиле «упс...» - без неё никак. Потому что процесс загаживания Рунета продажными сайтами пошёл маленько вразнос, и это рано или поздно вызовет закономерную и неотвратимую реакцию. Надо её предвидеть. Ибо на умные фильтры тот же Яндекс не способен, и речь может идти только о бане.

Хочу обратить Ваше внимание, что бан всех сайтов, завязанных на Хитрую Контору, самой искалке не будет стоить ничего. Просто вспомните, как Вы проверяете проиндексированность страницы в Яндексе, с которой хотите прикупить ссылку, а также проиндексированность самой ссылки на Вас, если этот линк уже прикуплен. Тыканием в соответствующий линк в админке аккаунта? Дальше всё понятно, или объяснять?

Именно. Если сайт продаёт тысячу ссылок, и проиндексированность нужной им страницы проверила тысяча вебмастеров, то Яндекс зафиксировал тысячу обращений с хорошо ему известного домена. По тупому методу GET. Даже не мечтайте, что искалка ведать не ведает, что бы это значило. Абсолютно все продажные сайты до единого у неё под колпаком.

Но если бы и этого не было, то процедура засовывания продажных сайтов под колпак Мюллера была бы не намного сложнее. Просто возьмите две странички любого продажного сайта, и убедитесь, что в одном и том же месте дизайна торчат либо продажные ссылки, либо комментарий с датой в виде юниксовского дампа. Этот дамп выдаёт продажный сайт с головой.

Другой вопрос, имеет ли Яндекс мыслью похерить эту катавасию, или существуют какие-то неведомые простым смертным корпоративные соглашения. Всюду же люди работают, и за небольшой откат всегда способны любую хрень сотворить. Лоббирование и всё такое.

Но.

Прекрасно понимая, что абсолютно в любой момент Чужие могут таки не поделить откат, не понять друг друга, либо просто изобразить жёлудь, помните про сковородку. Прикрыть свою задницу от «упс’а» - это святое. Если имеете какой-нибудь жизненно важный для себя сайт, никогда не ставьте его под хитрую контору, не низводите в ранг продажного. Ибо чревато.

Перечитайте предыдущий абзац до западения мысли в долговременную память.

Лично я тупо покупаю уже готовые сайты, которые могут быть переDNSены и перенесены на собственный хостинг, и делаю продажными их. Забанятся, пропадут, сгинут- хрен с ними. Хозяин их и так предал, отдав в чужие руки- значит, и не нужны они никому. Ежели что, помянем их стопкой водки и купим взамен другие.

Представления не имею, что ко всему сказанному можно написать в комментах, но таки напишите. Желательно образно, с употреблением всякой кухонной утвари, для сохранения стиля.

Нет, в местечке, расположенном в самом центре Раши (Мастер Ласто как раз на этом самом пупу Раши и проживает), не наступил вдруг досрочно древний, как мир, сабантуй имени Ивана Купалы. И автор задумал написать вовсе даже не про то. А про вещи SEO-образные, а потому познавательные и поучительные. Не для всех, естественно- кому-то процесс заполнения водой гандона и скидывания его с высоты пятого этажа на голову прохожему, а также последующая процедура получения дюлей от этого самого прохожего, починка выломанной входной двери и лечение обширных гематом, возникших вследствие общего ушиба организма, куда как интереснее.

Но мы не из таковских. Потому без всяких предисловий озадачу квесченом. Внимание, вопрос: «как Вы оптимизируетесь под искалки?»

С куда большим успехом можно было бы спросить про реинкарнацию наследия сбоя электропитания штанген-циркуля, верно? Как, как... Да как бог на душу положит, так и оптимизируемся. В ряде случаев вообще практически никак.

Нет, конечно, отдельные особо одаренные индивидуи знают про статистику поисковых запросов, умеют выдирать с овертуры основные кейворды и им сопутствующие, порождать на их основе кривенькие тексты, каковые вроде как должны привлекать поисковый трафик. В большинстве случаев ни хрена из этого не получается, а вот почему, нас и должно заинтересовать.

Рассуждения, вообще-то, тривиальные. Если выдрать кейворды из русскоязычного аналога овертуры, любого совершенно, то можно тут же убедиться, что кейворды эти, во-первых, совпадают с написанием в словаре (и НЕ совпадают с грамматикой реальных поисковых запросов), а во-вторых, вряд ли репрезентативны. Даже за вычетом всех кеев в неверном написании там должно быть до хрена других кейвордов, ничуть не менее часто употребимых. Но их там нет.

Это означает, что как только Вы доверились той или иной овертуре, так тотчас же пролетели мимо трафика. И даже не догадываетесь об этом, приняв добытые с овертуры кейворды за чистую монету.

А что делать?

Самое правильное- наплевать на овертуры и все эти кейворды изначально. Да, именно. Если сайт про что-то конкретно-осязаемое (например, пусть будет про ёжиков- люблю их сильно), то разместите на нём много текстов в рамках его генеральной тематики- про похмельных ёжиков, про ёжиков в трансе, про обдолбанных в лыжу ёжиков, про эксклюзивные модели интимных стрижек ёжиков, про их обычаи и повадки в фертильном возрасте, и так далее. Про ёжика в тумане, наконец- есть тридцать три трактовки этой эпохальной картины, и каждую можно излагать часами.

Далее смотрите. Смотрите на показания тулзы, детектирующей поисковые запросы, по которым приходят посетители с искалок. Она у Вас обязательно должна быть- всякие там онлайн-сервисы и счётчики врут безбожно. В простейшем случае берите рефер и пропускайте через url_decode(), с записью результата в лог- а далее оценивайте глазом, что попалось в Ваши сети.

На этом этапе Вы очень удивитесь. Обычно ни один из реальных запросов, каждый из которых массовый, в овертуре (это имя нарицательное, не воспринимайте дословно) не просматривается вообще никак. Соответственно, ниша по нему почти пуста, ибо алгоритм оптимизации под тему, ага, предусматривает юзание овертуры. А все же умные, алгоритм знают :) Или не знают, но эксплуатируют один и тот же десктоповый генератор кейвордов, берущий эти кейворды, угадайте, откуда?

Потому-то на стадии сбора реальных поисковых запросов по нужной тематике крайне важно налить много воды. Сделать большой сайт. Чтобы в многочисленных текстах про ёжиков рядышком стояло много-много разных слов, среди которых Гугл (или кто ещё) сумел бы углядеть как можно больше разнообразнейших кейвордов. Самых затейливых комбинаций, наподобие «метание ежиков по азимуту на дальность». Я смотрел, есть и такие запросы :)

Что это даст?

Офигенную фору. Ваши конкуренты, тупо клепающие доры под кейворды из овертуры, и отсматривая серп Гугла по этим же кеям, могут соревноваться промеж собой сколько угодно. И даже знать не будут, что по полусотне совсем не очевидных, но реально популярных словосочетаний поискового трафика можно насобирать куда как больше. Ибо, чтобы увидеть нишу и отсутствие конкуренции в ней, надо хотя бы знать волшебный кей.

Однако искусство лить воду на этом не заканчивается. Да, изначально мы её налили много, сайт просто лопается по швам от обилия текстов про ёжиков, и генерирует трафик по множеству ключевых слов. Но все ли они нам так уж нужны?

Имейте привычку у каждого серфера, пришедшего с искалки, вызнавать не только его поисковый запрос, но спрашивать также про айпишник, юзерагента и прочие уникальные параметры, неизменные на протяжении сессии, и генерировать по ним хэш. Пусть информация о поисковом запросе падает в лог вместе с этим хэшем. Зачем?

Понятное дело, сайт про ёжиков сам по себе никому не интересен. А появился он на свет только в рамках какого-то аспекта- например, Вы этих ёжиков на возмездной основе учите английскому языку, либо хорошим манерам, или продаёте им купальники с начёсом, или там тюбетейки какие. Словом, тут подразумевается какое-то действие. Должно подразумеваться.

Будет здравой мыслью в момент совершения этого самого действия серфером опять снимать с него хэш, и смотреть по уже имеющемуся логу, с каким же запросом он к нам пришёл. Ведя тем самым статистику действительно полезных поисковых запросов. Имея которую, очень просто чуток переписать тексты про ёжиков для того, чтобы коммерчески интересные запросы стали основными.

Тут мы не просто повышаем эффективность сайта применительно к той нише, которую он совершенно естественным и ненасильственным путём уже спонтанно занял. Гугл крайне любит обновляемые сайты с модифицирующимся контентом, и если видит, что ресурс тематику не меняет, но целенаправленно и последовательно фанатеет по ёжикам, наращивая качество трафика, то и дрейфует ресурс в серпе строго вверх. Потому как это именно тот сайт, ради которого Гугл и старается, огорчая другие сайты наложением на них всяческих фильтров.

Без овладения подобным искусством лить воду на заданную тему, соразмерно с накопленной, проанализированной и успешно осмысленной базой проверенных и эффективных ключевых слов, Ваш сайт не будет Вас радовать шибко.

Залог же успеха- в казалось бы излишнем контенте, анализе поискового трафика, и корректировке текстов, проводимой постоянно. Не бойтесь делать изначально большие и казалось бы избыточные сайты с богатым контентом- у них больше шансов задавить мелочь. Это, конечно, сложнее, чем тупых доров наклепать, но занятие настоящим вебмастерингом, действительно приносящим доход, никогда и не предполагало уровень квалификации пятнадцатилетнего дуйщика пива и обоссывателя подъездов.