В последнее время мы ударились в рассмотрение проблематики поисковых систем- сколько с них можно настричь шерсти, и что нам за это будет в наказание. Не очень правильный подход, так как у вебмастера подспудно создаётся комплекс питекантропа. Когда он берёт дубину потяжелее, и бежит охотиться на огромного мамонта-Гугла.

Ну а как же иначе- вебмастера же в основной своей массе мужики, а жажда первенства рождается вместе с мужчиной и всё такое, зов крови предков силён- так и подымает помахать дубиной, отобрав у кого-нибудь кусочек чужой пайки. Ну а поскольку о подвигах героев издревле слагают легенды, порождают мифы, как кто-то когда-то кого-то чем-то и для чего-то, разок- другой- третий, а потом не знал, куда деваться от привалившего счастья. Ага.

Ну так давайте про эти мифы, что ли. Это интересней кучи назиданий.

• В Сети сотня поисковиков. Вы должны проникнуть в каждый из них.
• Субмититься нужно ручками. И постоянно, каждый месяц.
• Чтоб всё было в ёлочку, следует юзать метатеги.
• Чтоб стать круче горы Арарат, нужно иметь много ссылок на себя.
• Да, и повторять ключевые слова по сто раз на странице.
• Сайт без содержания тоже достоин великого респекта.
• А респект вообще можно накрутить. Очень быстро и просто.
• И не всякий поисковик это просечёт- машина глупа, куда ей до вас...

... и т.п. Оттолкнёмся от этого списка «непреложных истин». Причём ограничимся парочкой, ибо больше хрен осилим.

Скажите честно, сколько поисковых систем Вы знаете? Две? Три?

Я знаю пять. Но пользуюсь одной. Иногда другой. Совсем редко третьей. И плевать хотел на остальные две, так как в первых трёх легко и быстро найду абсолютно всё, что мне надо. Больше, чем мне надо. А если чего-то не найду, то этого нет в природе. Ну и?

Готов поставить трёхдюймовый флопик против архаичного пятидюймового, что любой нормальный юзер, если только он не эксперт по поисковым системам, пользует не более тройки любимых поисковиков. У каждого набор любимчиков свой, но наши сайты в реальности получают трафик из трёх мест: Google, Yahoo, MSN. Потому что именно там творятся поисковые запросы, и оттуда могут приходить серферы на Ваш сайт.

Нуждается ли Ваш сайт в попадании в 97 других поисковиков? Если Вы точно знаете, что три названных вскорости пренепременно сдохнут, то да. В противном случае это пустая трата времени и сил.

По правде сказать, вообще все усилия по попаданию в любой из поисковиков абсолютно излишни. По статистике самих искалок, до 95% субмитов приходятся на спамерские проги и всевозможные сервисы наподобие «добавьте свой сайт в сотни поисковых систем всего за $199». Думаете, боты тут же кидаются индексировать и причислять всё это добро? Хрен там. Регулярное долбление субмителкой несчастных искалок породит адекватный ответ- долбящего пошлют с его дебильным сайтом. Даже если сам сайт не дебильный. Это уже не важно.

В настоящий момент времени любая здравомыслящая искалка руководствуется в основном результатами сканирования уже знакомых ей сайтов. Ссылочка на новый сайтик или документик не останется незамеченной, и если с этим сайтиком или документиком всё окейно, то быть ему в индексе данной (и любой другой) поисковой системы. Дайте ей только три дня сроку на раздумья и принятие решения.

Самое смешное, что Вам даже не нужно делать что-то хитрое с HTML кодом документов, дабы понравиться той или иной искалке. Всё, до чего только могут дотянуться шаловливые ручки, перманентно воспринимается поисковиком как объект возможного манипулирования. В идеале Ваш документ может состоять только их контейнера с хеадером и титлом внутри, да текста в тегах <p></p>. И это убожество без всяких потуг и претензий на SEO легко попадёт в топ. При нулевой оптимизации.

Да, Вы поняли меня правильно- достаточно творить уникальный контент, структурировать информацию документов, и стратегически верно строить ссылочную структуру. Как внутреннюю, так и внешнюю. А уж поисковики сами найдут этот сайт, сами его оценят по достоинству (исходя из контента, а не каких-то там заморочек с кодом), и поместят на должное место в серпе. Если он того заслуживает.

А если заслуживает, то в «большую тройку» Вы попадёте автоматически. И до 97 остальных искалок Вам дела не должно быть никакого- все люди братья, и знают наизусть по три поисковика. Вот этих самых. Остальное от лукавого.

Просто? Ну а то.

А теперь пара приколов от Гугла. Для развлечения взгрустнувших SEO-шников.

• Новость плохая. Уповаете на тег h1, свято веря в его чудесную силу и мощь? В гугловых снипетах текст в этом теге больше не просматривается. Очень этому удивляюсь.
• Новость хорошая. Хотите, чтобы Ваш сайт отыскивался по имени домена при самых конкурентных запросах? Сделайте RSS ленту в .html расширении. Пара десятков анонсов новостей сайта со ссылками с титла новости и с отправлялок «читать новость полностью» создаст офигетельно насыщенный ключевыми словами документ, что в силу характера документа (RSS лента- её иначе и не сделать) не является спамом поисковика, хотя фактически именно спамом и является.

На безапелляционность не претендую, наблюдения личные.

Из серии «кто про что, а Чапай про тачанку».

Иногда нам, проживающим внутри восьмого чуда света по имени одна шестая часть суши, вдруг взбредает в голову подло и коварно изменить великому и могучему, и забацать сайтец на вражеском. На языке тоже нефигово великого Шекспира. Благо, финансово это вообще не ощутимо, а экспириенс несёт богатый.

Но сайтец сам по себе ничего не значит, будь он хоть трижды замечательным и неимоверной колонковой пушистости. Как говорится, сила, брат, совсем не в том. Сила только в пересечении сайтеца с целевым трафиком. Который в реальности может черпаться только из бездонных закромов родины по имени Гугл.

Почему именно Гугл? Из реалий. Так, на одного серфера из msn приходится пяток ходоков из yahoo. А на каждого визитёра с Яхи человек 20-25 с Гугла. Посему тупое ориентирование на флагмана, вероятно, вполне уместно. По крайней мере, оправдано. Стрелять в самого толстого зайца- это по-нашему.

Однако повадки у зайца совсем не те, что у домашнего кролика. Если какой-нибудь нашенский Яндекс схрумкает Ваш сайт в течение суток, с превеликим аппетитом, прямо как сочную морковку, и практически тут же начнёт испражняться в своём серпе ссылками на Ваши странички по всяким разным запросам, то при попытках добиться ровно того же самого от гуглового жирного зайца Вас постигнет обломинго.

Нет, вроде бы сначала всё нормально- Вы изыскали жирную морду, согласную на прилинковку к Вашему сайту, нацарапали на жирной морде ссылку на свой новорожденный ресурс (субмитом его по поисковикам занимаются только бегиннеры), обнулили статистику лога, и наблюдаете.

Ага, вот пожаловал гуглбот, прошерстил все странички, и через сутки-другие морда Вашего сайта уже видна в серпе при поиске по имени домена (иначе не сыщете). Через недельку- другую обозначились еще с пару десятков документиков. Вроде все окейно.

А потом трах-тибидох, и нету в серпе ничего. Даже следов домена, даже с присказкой site: в строке запроса. Ни морды сайта не видно, ни любого из документов, видимых ранее. Бан?

Хождение до соответствующей тулзы говорит, что нет, не бан. А скорее всего, «песок». SandBox. Песочница. То призрачно, мифологично и эфемерно. Тут давайте поподробнее, ибо зело интересно.

Не знаю, как Вам, а мне интуитивно понятна политика Гугла. Назовём её политикой нильского крокодила. Или подходом физрука старших классов с его принципом «я, блин, сейчас из тебя сделаю или человека, или урода». Но второе как-то сугубо по-рашенски и не политкорректно. Давайте остановимся на крокодиловом варианте.

Будете падать под стул, но и нильский крокодил тоже время от времени исступленно занимается творчеством, и порождает нехилый креатив. Но поскольку сразу после порождения этот креатив совершенно не готов к немедленному юзанию, и вообще мало смахивает на родителя, а покоится в желеобразном состоянии внутри яичной скорлупы, то мудрый нильский крокодил зарывает всю эту радость в песочек. А там как Бог даст- что-то проклюнется и выберется наружу, что-то так в песочке и останется- не судьба.

Теперь возьмите этого нильского крокодила за хвост, зажмите ему пасть струбциной, и намалюйте жёлтой краской на чемоданной спине со всей дури «Google». А потом амнистируйте божье создание, и посмотрите на его повадки. Они останутся теми же самыми до копейки. А именно:

Суть и смысл песочницы Гугла.

Вот крокодайл по ссылке обнаружил новый англоязычный сайт. И первым делом зарыл его в песочек. То есть сделал так, чтобы ни по одному конкурентоспособному (коммерческому) запросу никто в серпе этот сайт не нашёл. Почему так? Зачем?

Крокодил считает, что сайт должен элементарно созреть. Обрасти внешними ссылками, чтобы их можно было проанализировать и понять, что же это за сайт такой и чего же от него можно вообще ждать (контент на веру не принимается). Залинкован ли он со всякими придурками (терминология корифеев Гугла, претензии не ко мне), либо же с уважаемыми и тематически однородными ресурсами.

Понятное дело, что реакция на то и другое со стороны Гугла будет совершенно различной. В первом случае придурочный сайт зароют в песочек поглубже, чтоб ненароком не пророс наружу, во втором позволят сайту благополучно вылупиться из яйца на свет божий, и получить подобающий ему респект. Если же респект положен великий, то крокодайл даже сам раскопает явку в песке, и поможет запесоченному бедолаге обрести свободу досрочно.

Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы понять, зачем Гуглу понадобилась концепция «песочницы», а фактически- превентивной пессимизации новых сайтов. А всего лишь для наведения порядка в серпе. Когда англоязычных сайтов до хренищи, не помешает введение испытательного срока для новичков- пусть докажут, что они этого достойны, получать поисковый трафик.

Как мне кажется, Гугл со своей «песочницей» преследует и другую, коммерческую цель. Ну в самом деле- до 2004 ничего ж подобного не было. А потом появился AdWords, и началось... Владельцев новых англоязычных сайтов, лишая поискового трафика, элементарно разводят на рекламные компании. Это очень по-русски: сначала создать проблему там, где её быть не должно, а потом за деньги предложить обходной путь.

Учитывая, что сайты вылазят из «песка» как-то хаотично и непредсказуемо, могу предположить, на каком основании фильтры «SandBox» отпускают бедолагу из своих сыпучих объятий. Видимо, это случается в тот самый момент, когда Гуглу становится отчётливо понятно: этот сайт в AdWords участвовать не будет, дальше его мурыжить бесполезно. Пригришений за ним тоже не наблюдается- может откапываться, хрен с ним.

Вот такие они, повадки нильских крокодилов :)

Как быстрее повзрослеть, и покинуть песочницу?

Так как любой англоязычный проект при своём становлении обречён изображать Абдулу из «белого солнца пустыни», суть и смысл чего интерпретированы выше, возникает каверзный вопрос: а что со всем этим делать?

Поскольку ничто не берётся из ничего, и «вначале было слово», а сотворению сайта предшествуют думки о нём, то возьмите себе за правило: решились на проект- сразу же зарегистрируйте домен под него. Поместите туда десяток страниц с соответствующим случаю контентом, и минимально пролинкуйтесь снаружи. Чтобы Гугл узнал, что есть такой домен, и тут же бы пропесочил его.

К тому времени, когда от раздумий Вы перейдёте к практическим действиям (а у нас любят долго запрягать), сайт выйдет из песка, либо будет уже близок к этому. На что понадобится от трёх месяцев до чуть ли не года, что и вовсе тоскливо. Потому смысла тянуть с регистрацией домена нет никакого.

Ещё интереснее вопрос: как выбраться из «песочницы» пораньше?

Лучший совет состоит в том, чтобы как можно точнее соответствовать модели среднестатистического сайта. Постепенно наращивать контент и ссылочную структуру. Немножко менять уже существующие документы. И не допускать никаких серьёзных проявлений придурковатости, чтобы у Гугла не возникало желания дополнительно пессимизировать сайт, зарыв его в песок поглубже.

Советы типа регистрации более дорогого домена и на больший срок тоже не противоречат цели- чем больше в проект инвестировано денег, тем благосклоннее к сайту фильтры «TrustRank». Хотя совет не настолько очевиден, чтобы принимать его на веру и безоглядно.

Ну и напишу специально для тех, кто шибко умный. И решил прикупить старый домен, подменив на нём контент. Англоязычный на англоязычный, или русскоязычный на англоязычный. Иногда это может и сработать, но...

В Гугле тоже не дурни сидят, пальцем деланные, и предусмотрели такой вариант в своих фильтрах. Смена контента (процентов на 15-20), коренной редизайн сайта, и особо смена языка и ссылочной структуры- это то, что всяко отслеживается, и попахивает неотвратимой песочницей на повторный президентский срок.

Вот имею сайт на много тысяч страниц- дизайн поменять бы, да боязно. Пессимизируется ведь всё нафиг, резко и надолго...

А что же наш домашний ручной кролик?

В смысле- грозит ли «песочница» сайтам с русскоязычным контентом?

Вряд ли. Удельный вес русскоязычных сайтов мизерный, никакой особой коммерческой ценности для Гугла вся эта диаспора не представляет совершенно (в плане раскрутки на компании в AdWords), и «песочницы» для шедевров на великом и могучем нет, и вряд ли она нарисуется в обозримой перспективе. Любой мало-мальски грамотно написанный сайт спустя месяц после регистрации домена начинает получать поисковый трафик с Гугла, и проблем в этом плане никто никогда не видел.

Другое дело, что сама идея «песочницы» абсолютно здравая, и вполне может приглянуться тому же Яндексу. С рейтингованием сайтов у него сейчас явные проблемы. У Вас может быть ноль прегрешений, но бан непонятно за что. И в то же время серп сей искалки переполнен столь очевидными дорами и порнухой, которых там быть не должно вовсе. Регулируется всё это безобразие только стуком и ручками, что есть тупиковая ветвь эволюции, и ведёт в никуда. Десяток Платонов Щукиных вместо одного- это не решение проблемы.

С другой стороны, самодурство Яндекса настолько достало вебмастеров, что они даже и не рассматривают эту искалку как приоритетную- целевая аудитория уже приходит главным образом с Гугла. А если Яндекс начнёт нормализовать свой серп посредством концепции «песочницы», то он тут же потеряет тех немногих, что остались ему верны. То есть отвратительное качество выдачи в Яндексе- это навсегда. Волноваться не о чем.

Надеюсь, с пониманием сути и смысла гугловой «песочницы» у Вас наступило просветление. Если что не так, пользуйте комменты, и отзывчивые читатели блога восполнят возможный пробел в скупых, но ёмких словах. Спрашиваем. И делимся, ибо Господь... Ну да сами знаете.

Всё-таки хитрая это штука- Интернет. Человек может сгинуть с горизонта, а его сайты- сервисы- шопы продолжают трудиться, как ни в чём ни бывало, скрупулезно исполняя делегированные им полномочия, причём на полном автомате. Если человеку хватит сил отвечать на письма, то вообще никто не заметит потери бойца, как в песне поётся.

Но сегодня Мастер Ласто вновь с вами. Давайте он чего-нибудь расскажет, Вы сопроводите крамольную мысль своими соображениями в комментах, а целые поколения начинающих вебмастеров будут потом воспринимать всё это совокупно как откровение и практическое руководство к действию.

Чем там обычно озадачен вебмастер? Да, точно, раскруткой своего ресурса. Давайте про то.

Однако одно стартовое замечание системного толка.

Договоримся о терминах. Мы можем иметь абсолютно не раскрученный, но очень успешный ресурс. Как, впрочем, и наоборот. Сайт с великим ТИЦ и офигенным ПиАром (PageRank) вполне способен приносить одни лишь убытки. Потому, раз уж мы затеваем дискуссию о вкусе устриц с теми, кто их ел, неплохо было бы сперва выяснить, кто такие устрицы, и как они вообще выглядят.

Не будет большой натяжкой считать, что всё-таки раскрутка есть ни что иное, как продвижение себя в поисковиках (да, это то самое «поднимите свой ТИЦ, увеличьте PageRank сайта» и тому подобное). Собственно же привлечение трафика иной, не поисковой природы, правильнее именовать промоушеном. И этот самый промоушен вполне возможен без раскрутки. Как и раскрутка совершенно независима от промоушена. Они вообще ортогональны, как инь и янь.

Теперь давайте маленько похулиганим, и возведём хулу на промоушен, сравнив эффективность двух этих эфемерных субстанций.

Допустим, Вы- вебмастер новорожденного сайта, и решили поведать о нём миру. Тут есть два пути, которые можно проходить как последовательно, так и параллельно, причём не по одному разу.

Промоушен.

Договариваемся с владельцем тематической рассылки в сто тысяч подписчиков, и публикуем рекламу. Речь не идёт о высоком копирайтинге- мы ничего не впариваем, а просто заявляем о наличии в природе какого-то сервиса- он или нужен человеку, или нет. Капание на мозги тут неуместно, мы от него абстрагируемся.

Эффективность рекламы через рассылку редко превышает 0.1% - в данном примере на Ваш сайт придут сто человек, причём конверсия такого трафика возможна на уровне пары процентов. Это реальные цифры: всего пара юзеров, порождённая стотысячной аудиторией. Прочтите и ужаснитесь.

Раскрутка.

Тут всё иначе- не гора идёт к Магомеду, а Магомед совершает столь необходимый ему хадж. Он посещает место, где есть информация о нужном ему сервисе (видимо, это будет поисковик), и идёт в ту сторону, в которую там ткнут пальцем. Скорее всего, это будет или Палец Яндекса, либо Перст Гугла.

И, друзья мои, Вы и сами знаете, что ничуть не трудно получать сотню посетителей с поисковиков в день, приходящих именно по нужному запросу. Пара из этих серферов станет юзерами сервиса.

Теперь сопоставьте стоимость промоушена (аренда крупной рассылки задарма не прокатит) и раскрутки в том понимании, которое тут вкладывается в данный термин (это почти даром). И не удивляйтесь, почему промоушеном почти никто не занимается, и даже о термин такой многие читатели споткнулись первый раз в жизни.

Если с промоушеном всё понятно, то потолкуем теперь за раскрутку- под оной подразумевается комплекс мероприятий по продвижению в SE (настаиваю на таком понимании термина, ибо по сути и смыслу так оно и есть). И что у нас стоит первым пунктом? Точно, прописка сайта в каталогах. Вот давайте откровенно об этой процедуре.

Сразу оговоримся, что раскрутка через прописку в каталогах совершенно не преследует цель получения оттуда посетителей напрямую. Элементов промоушена тут не содержится.

Договоримся также считать глупостью прописку в каталогах ради увеличения каких-то там ТИЦ, PageRank и, упаси боже, заниматься автоматическим линкообменом с той же целью. Давайте только про осмысленные действия, хорошо?

Так нафига ж нужны каталоги? Да и вся затеваемая вокруг них пляска с раскруткой?

Истинное предназначение каталогов в аспекте раскрутки.

Всё просто- допустим, Ваш сайт продвигает на рынок нетленного пепетуна. Сайт только что родился, поискового трафика ноль, но очень хочется, чтобы был не ноль. Ибо Вы прекрасно понимаете, что промоушен сожрёт бюджет, толку с этого никакого не будет, и проект умрёт совершенно банальнейшим образом (см. выше). Трафик же с SE никаких особых затрат не подразумевает, но его эффективность куда как существеннее.

Естественно, Вы первым делом идёте в гости к искалкам, и заявляете свой сайт для индексации. Спустя несколько дней наблюдаете в их индексе морду своего сервиса, и ничего более. Трафика нет и не будет.

Вы понимаете, что статус сайта мало того что никакой, но и его контент не релевантен реальным запросам серферов (это обычное дело). Ибо юзер что у поисковика спрашивает? «хочу пепетуна, дайте мне пепетуна сейчас же, пепетун с доставкой, пепетун недорого, куплю пепетуна» и т. п.

Поэтому умный вебмастер, конечно же, не станет уродовать сайт под такие запросы, а найдёт очень простой выход. Он, прикинув длинное к носопырчатому, посетит сервис наподобие 1ps.ru, подарит ему два уя, и зарегистрирует в куче каталогов свой сайт с описанием типа:

Ясен пень, что такое описание полностью релевантно реальным запросам потенциальных клиентов, а сами сайты каталогов достаточно статусны, чтобы без проблем находиться во всех важнейших искалках, привлекая тем самым трафик в нужное место, даже если статус этого нужного места в SE никакой, а само это нужное место в серпе не видно вообще.

Понятное дело, что каталогов много, и после каждой пары-тройки дюжин субмитов необходимо варьировать описание, чтобы охватить максимум самых ходовых вариантов поисковых запросов. Автоматическая регистрация везде под копирку толку не даёт- тут думать надо.

Если Вы всё делаете именно так, то не удивительно, что даже на сайт, не содержащий в контенте своих страниц завлекаловок про пепетуна (что не редкость для официозных ресурсов), но прилинкованный к каталогам таким вот нехитрым образом, спустя недельку начнёт поступать строго целевой трафик с Яндекса, а недельки через три- и с Гугла. Причём не имеет принципиального значения, в каком количестве каталогов Вы профигурировали- если процесс пошёл, то это необратимо. Иногда и сотни каталогов достаточно.

Больше от каталогов требовать нечего. Употребили правильные ключевые слова, заложили верный вектор движения- и баста. Можете с чистым сердцем считать мероприятия по раскрутке завершёнными- для промоушена каталоги не годятся совершенно, а в плане ТИЦ и ПиАра (если Вас развлекают такие штуки) какая-нибудь партнёрка по продвижению на рынок пепетунов куда как более приспособлена.

Не согласны с ролью каталогов в пересечении Вашего сайта с целевой аудиторией, отнимаемой у искалок, и идущей транзитом через каталоги указанным способом? Думаете, каталоги годятся для чего-то большего? Аргументированно ругайтесь в комментах.

Однако практикующий вебмастер, юзающий закон больших чисел, и заводящий по домену еженедельно, указанным способом легко стронет сайты с прикола в область видимости поисковиков, по крайней мере в случае русскоязычного контента (для ресурсов с оным нет «песочницы», будь она трижды проклята хорошим русским матерным словом).