Из серии «кто про что, а Чапай про тачанку».

Иногда нам, проживающим внутри восьмого чуда света по имени одна шестая часть суши, вдруг взбредает в голову подло и коварно изменить великому и могучему, и забацать сайтец на вражеском. На языке тоже нефигово великого Шекспира. Благо, финансово это вообще не ощутимо, а экспириенс несёт богатый.

Но сайтец сам по себе ничего не значит, будь он хоть трижды замечательным и неимоверной колонковой пушистости. Как говорится, сила, брат, совсем не в том. Сила только в пересечении сайтеца с целевым трафиком. Который в реальности может черпаться только из бездонных закромов родины по имени Гугл.

Почему именно Гугл? Из реалий. Так, на одного серфера из msn приходится пяток ходоков из yahoo. А на каждого визитёра с Яхи человек 20-25 с Гугла. Посему тупое ориентирование на флагмана, вероятно, вполне уместно. По крайней мере, оправдано. Стрелять в самого толстого зайца- это по-нашему.

Однако повадки у зайца совсем не те, что у домашнего кролика. Если какой-нибудь нашенский Яндекс схрумкает Ваш сайт в течение суток, с превеликим аппетитом, прямо как сочную морковку, и практически тут же начнёт испражняться в своём серпе ссылками на Ваши странички по всяким разным запросам, то при попытках добиться ровно того же самого от гуглового жирного зайца Вас постигнет обломинго.

Нет, вроде бы сначала всё нормально- Вы изыскали жирную морду, согласную на прилинковку к Вашему сайту, нацарапали на жирной морде ссылку на свой новорожденный ресурс (субмитом его по поисковикам занимаются только бегиннеры), обнулили статистику лога, и наблюдаете.

Ага, вот пожаловал гуглбот, прошерстил все странички, и через сутки-другие морда Вашего сайта уже видна в серпе при поиске по имени домена (иначе не сыщете). Через недельку- другую обозначились еще с пару десятков документиков. Вроде все окейно.

А потом трах-тибидох, и нету в серпе ничего. Даже следов домена, даже с присказкой site: в строке запроса. Ни морды сайта не видно, ни любого из документов, видимых ранее. Бан?

Хождение до соответствующей тулзы говорит, что нет, не бан. А скорее всего, «песок». SandBox. Песочница. То призрачно, мифологично и эфемерно. Тут давайте поподробнее, ибо зело интересно.

Не знаю, как Вам, а мне интуитивно понятна политика Гугла. Назовём её политикой нильского крокодила. Или подходом физрука старших классов с его принципом «я, блин, сейчас из тебя сделаю или человека, или урода». Но второе как-то сугубо по-рашенски и не политкорректно. Давайте остановимся на крокодиловом варианте.

Будете падать под стул, но и нильский крокодил тоже время от времени исступленно занимается творчеством, и порождает нехилый креатив. Но поскольку сразу после порождения этот креатив совершенно не готов к немедленному юзанию, и вообще мало смахивает на родителя, а покоится в желеобразном состоянии внутри яичной скорлупы, то мудрый нильский крокодил зарывает всю эту радость в песочек. А там как Бог даст- что-то проклюнется и выберется наружу, что-то так в песочке и останется- не судьба.

Теперь возьмите этого нильского крокодила за хвост, зажмите ему пасть струбциной, и намалюйте жёлтой краской на чемоданной спине со всей дури «Google». А потом амнистируйте божье создание, и посмотрите на его повадки. Они останутся теми же самыми до копейки. А именно:

Суть и смысл песочницы Гугла.

Вот крокодайл по ссылке обнаружил новый англоязычный сайт. И первым делом зарыл его в песочек. То есть сделал так, чтобы ни по одному конкурентоспособному (коммерческому) запросу никто в серпе этот сайт не нашёл. Почему так? Зачем?

Крокодил считает, что сайт должен элементарно созреть. Обрасти внешними ссылками, чтобы их можно было проанализировать и понять, что же это за сайт такой и чего же от него можно вообще ждать (контент на веру не принимается). Залинкован ли он со всякими придурками (терминология корифеев Гугла, претензии не ко мне), либо же с уважаемыми и тематически однородными ресурсами.

Понятное дело, что реакция на то и другое со стороны Гугла будет совершенно различной. В первом случае придурочный сайт зароют в песочек поглубже, чтоб ненароком не пророс наружу, во втором позволят сайту благополучно вылупиться из яйца на свет божий, и получить подобающий ему респект. Если же респект положен великий, то крокодайл даже сам раскопает явку в песке, и поможет запесоченному бедолаге обрести свободу досрочно.

Не нужно быть семи пядей во лбу, чтобы понять, зачем Гуглу понадобилась концепция «песочницы», а фактически- превентивной пессимизации новых сайтов. А всего лишь для наведения порядка в серпе. Когда англоязычных сайтов до хренищи, не помешает введение испытательного срока для новичков- пусть докажут, что они этого достойны, получать поисковый трафик.

Как мне кажется, Гугл со своей «песочницей» преследует и другую, коммерческую цель. Ну в самом деле- до 2004 ничего ж подобного не было. А потом появился AdWords, и началось... Владельцев новых англоязычных сайтов, лишая поискового трафика, элементарно разводят на рекламные компании. Это очень по-русски: сначала создать проблему там, где её быть не должно, а потом за деньги предложить обходной путь.

Учитывая, что сайты вылазят из «песка» как-то хаотично и непредсказуемо, могу предположить, на каком основании фильтры «SandBox» отпускают бедолагу из своих сыпучих объятий. Видимо, это случается в тот самый момент, когда Гуглу становится отчётливо понятно: этот сайт в AdWords участвовать не будет, дальше его мурыжить бесполезно. Пригришений за ним тоже не наблюдается- может откапываться, хрен с ним.

Вот такие они, повадки нильских крокодилов :)

Как быстрее повзрослеть, и покинуть песочницу?

Так как любой англоязычный проект при своём становлении обречён изображать Абдулу из «белого солнца пустыни», суть и смысл чего интерпретированы выше, возникает каверзный вопрос: а что со всем этим делать?

Поскольку ничто не берётся из ничего, и «вначале было слово», а сотворению сайта предшествуют думки о нём, то возьмите себе за правило: решились на проект- сразу же зарегистрируйте домен под него. Поместите туда десяток страниц с соответствующим случаю контентом, и минимально пролинкуйтесь снаружи. Чтобы Гугл узнал, что есть такой домен, и тут же бы пропесочил его.

К тому времени, когда от раздумий Вы перейдёте к практическим действиям (а у нас любят долго запрягать), сайт выйдет из песка, либо будет уже близок к этому. На что понадобится от трёх месяцев до чуть ли не года, что и вовсе тоскливо. Потому смысла тянуть с регистрацией домена нет никакого.

Ещё интереснее вопрос: как выбраться из «песочницы» пораньше?

Лучший совет состоит в том, чтобы как можно точнее соответствовать модели среднестатистического сайта. Постепенно наращивать контент и ссылочную структуру. Немножко менять уже существующие документы. И не допускать никаких серьёзных проявлений придурковатости, чтобы у Гугла не возникало желания дополнительно пессимизировать сайт, зарыв его в песок поглубже.

Советы типа регистрации более дорогого домена и на больший срок тоже не противоречат цели- чем больше в проект инвестировано денег, тем благосклоннее к сайту фильтры «TrustRank». Хотя совет не настолько очевиден, чтобы принимать его на веру и безоглядно.

Ну и напишу специально для тех, кто шибко умный. И решил прикупить старый домен, подменив на нём контент. Англоязычный на англоязычный, или русскоязычный на англоязычный. Иногда это может и сработать, но...

В Гугле тоже не дурни сидят, пальцем деланные, и предусмотрели такой вариант в своих фильтрах. Смена контента (процентов на 15-20), коренной редизайн сайта, и особо смена языка и ссылочной структуры- это то, что всяко отслеживается, и попахивает неотвратимой песочницей на повторный президентский срок.

Вот имею сайт на много тысяч страниц- дизайн поменять бы, да боязно. Пессимизируется ведь всё нафиг, резко и надолго...

А что же наш домашний ручной кролик?

В смысле- грозит ли «песочница» сайтам с русскоязычным контентом?

Вряд ли. Удельный вес русскоязычных сайтов мизерный, никакой особой коммерческой ценности для Гугла вся эта диаспора не представляет совершенно (в плане раскрутки на компании в AdWords), и «песочницы» для шедевров на великом и могучем нет, и вряд ли она нарисуется в обозримой перспективе. Любой мало-мальски грамотно написанный сайт спустя месяц после регистрации домена начинает получать поисковый трафик с Гугла, и проблем в этом плане никто никогда не видел.

Другое дело, что сама идея «песочницы» абсолютно здравая, и вполне может приглянуться тому же Яндексу. С рейтингованием сайтов у него сейчас явные проблемы. У Вас может быть ноль прегрешений, но бан непонятно за что. И в то же время серп сей искалки переполнен столь очевидными дорами и порнухой, которых там быть не должно вовсе. Регулируется всё это безобразие только стуком и ручками, что есть тупиковая ветвь эволюции, и ведёт в никуда. Десяток Платонов Щукиных вместо одного- это не решение проблемы.

С другой стороны, самодурство Яндекса настолько достало вебмастеров, что они даже и не рассматривают эту искалку как приоритетную- целевая аудитория уже приходит главным образом с Гугла. А если Яндекс начнёт нормализовать свой серп посредством концепции «песочницы», то он тут же потеряет тех немногих, что остались ему верны. То есть отвратительное качество выдачи в Яндексе- это навсегда. Волноваться не о чем.

Надеюсь, с пониманием сути и смысла гугловой «песочницы» у Вас наступило просветление. Если что не так, пользуйте комменты, и отзывчивые читатели блога восполнят возможный пробел в скупых, но ёмких словах. Спрашиваем. И делимся, ибо Господь... Ну да сами знаете.

Всё-таки хитрая это штука- Интернет. Человек может сгинуть с горизонта, а его сайты- сервисы- шопы продолжают трудиться, как ни в чём ни бывало, скрупулезно исполняя делегированные им полномочия, причём на полном автомате. Если человеку хватит сил отвечать на письма, то вообще никто не заметит потери бойца, как в песне поётся.

Но сегодня Мастер Ласто вновь с вами. Давайте он чего-нибудь расскажет, Вы сопроводите крамольную мысль своими соображениями в комментах, а целые поколения начинающих вебмастеров будут потом воспринимать всё это совокупно как откровение и практическое руководство к действию.

Чем там обычно озадачен вебмастер? Да, точно, раскруткой своего ресурса. Давайте про то.

Однако одно стартовое замечание системного толка.

Договоримся о терминах. Мы можем иметь абсолютно не раскрученный, но очень успешный ресурс. Как, впрочем, и наоборот. Сайт с великим ТИЦ и офигенным ПиАром (PageRank) вполне способен приносить одни лишь убытки. Потому, раз уж мы затеваем дискуссию о вкусе устриц с теми, кто их ел, неплохо было бы сперва выяснить, кто такие устрицы, и как они вообще выглядят.

Не будет большой натяжкой считать, что всё-таки раскрутка есть ни что иное, как продвижение себя в поисковиках (да, это то самое «поднимите свой ТИЦ, увеличьте PageRank сайта» и тому подобное). Собственно же привлечение трафика иной, не поисковой природы, правильнее именовать промоушеном. И этот самый промоушен вполне возможен без раскрутки. Как и раскрутка совершенно независима от промоушена. Они вообще ортогональны, как инь и янь.

Теперь давайте маленько похулиганим, и возведём хулу на промоушен, сравнив эффективность двух этих эфемерных субстанций.

Допустим, Вы- вебмастер новорожденного сайта, и решили поведать о нём миру. Тут есть два пути, которые можно проходить как последовательно, так и параллельно, причём не по одному разу.

Промоушен.

Договариваемся с владельцем тематической рассылки в сто тысяч подписчиков, и публикуем рекламу. Речь не идёт о высоком копирайтинге- мы ничего не впариваем, а просто заявляем о наличии в природе какого-то сервиса- он или нужен человеку, или нет. Капание на мозги тут неуместно, мы от него абстрагируемся.

Эффективность рекламы через рассылку редко превышает 0.1% - в данном примере на Ваш сайт придут сто человек, причём конверсия такого трафика возможна на уровне пары процентов. Это реальные цифры: всего пара юзеров, порождённая стотысячной аудиторией. Прочтите и ужаснитесь.

Раскрутка.

Тут всё иначе- не гора идёт к Магомеду, а Магомед совершает столь необходимый ему хадж. Он посещает место, где есть информация о нужном ему сервисе (видимо, это будет поисковик), и идёт в ту сторону, в которую там ткнут пальцем. Скорее всего, это будет или Палец Яндекса, либо Перст Гугла.

И, друзья мои, Вы и сами знаете, что ничуть не трудно получать сотню посетителей с поисковиков в день, приходящих именно по нужному запросу. Пара из этих серферов станет юзерами сервиса.

Теперь сопоставьте стоимость промоушена (аренда крупной рассылки задарма не прокатит) и раскрутки в том понимании, которое тут вкладывается в данный термин (это почти даром). И не удивляйтесь, почему промоушеном почти никто не занимается, и даже о термин такой многие читатели споткнулись первый раз в жизни.

Если с промоушеном всё понятно, то потолкуем теперь за раскрутку- под оной подразумевается комплекс мероприятий по продвижению в SE (настаиваю на таком понимании термина, ибо по сути и смыслу так оно и есть). И что у нас стоит первым пунктом? Точно, прописка сайта в каталогах. Вот давайте откровенно об этой процедуре.

Сразу оговоримся, что раскрутка через прописку в каталогах совершенно не преследует цель получения оттуда посетителей напрямую. Элементов промоушена тут не содержится.

Договоримся также считать глупостью прописку в каталогах ради увеличения каких-то там ТИЦ, PageRank и, упаси боже, заниматься автоматическим линкообменом с той же целью. Давайте только про осмысленные действия, хорошо?

Так нафига ж нужны каталоги? Да и вся затеваемая вокруг них пляска с раскруткой?

Истинное предназначение каталогов в аспекте раскрутки.

Всё просто- допустим, Ваш сайт продвигает на рынок нетленного пепетуна. Сайт только что родился, поискового трафика ноль, но очень хочется, чтобы был не ноль. Ибо Вы прекрасно понимаете, что промоушен сожрёт бюджет, толку с этого никакого не будет, и проект умрёт совершенно банальнейшим образом (см. выше). Трафик же с SE никаких особых затрат не подразумевает, но его эффективность куда как существеннее.

Естественно, Вы первым делом идёте в гости к искалкам, и заявляете свой сайт для индексации. Спустя несколько дней наблюдаете в их индексе морду своего сервиса, и ничего более. Трафика нет и не будет.

Вы понимаете, что статус сайта мало того что никакой, но и его контент не релевантен реальным запросам серферов (это обычное дело). Ибо юзер что у поисковика спрашивает? «хочу пепетуна, дайте мне пепетуна сейчас же, пепетун с доставкой, пепетун недорого, куплю пепетуна» и т. п.

Поэтому умный вебмастер, конечно же, не станет уродовать сайт под такие запросы, а найдёт очень простой выход. Он, прикинув длинное к носопырчатому, посетит сервис наподобие 1ps.ru, подарит ему два уя, и зарегистрирует в куче каталогов свой сайт с описанием типа:

Ясен пень, что такое описание полностью релевантно реальным запросам потенциальных клиентов, а сами сайты каталогов достаточно статусны, чтобы без проблем находиться во всех важнейших искалках, привлекая тем самым трафик в нужное место, даже если статус этого нужного места в SE никакой, а само это нужное место в серпе не видно вообще.

Понятное дело, что каталогов много, и после каждой пары-тройки дюжин субмитов необходимо варьировать описание, чтобы охватить максимум самых ходовых вариантов поисковых запросов. Автоматическая регистрация везде под копирку толку не даёт- тут думать надо.

Если Вы всё делаете именно так, то не удивительно, что даже на сайт, не содержащий в контенте своих страниц завлекаловок про пепетуна (что не редкость для официозных ресурсов), но прилинкованный к каталогам таким вот нехитрым образом, спустя недельку начнёт поступать строго целевой трафик с Яндекса, а недельки через три- и с Гугла. Причём не имеет принципиального значения, в каком количестве каталогов Вы профигурировали- если процесс пошёл, то это необратимо. Иногда и сотни каталогов достаточно.

Больше от каталогов требовать нечего. Употребили правильные ключевые слова, заложили верный вектор движения- и баста. Можете с чистым сердцем считать мероприятия по раскрутке завершёнными- для промоушена каталоги не годятся совершенно, а в плане ТИЦ и ПиАра (если Вас развлекают такие штуки) какая-нибудь партнёрка по продвижению на рынок пепетунов куда как более приспособлена.

Не согласны с ролью каталогов в пересечении Вашего сайта с целевой аудиторией, отнимаемой у искалок, и идущей транзитом через каталоги указанным способом? Думаете, каталоги годятся для чего-то большего? Аргументированно ругайтесь в комментах.

Однако практикующий вебмастер, юзающий закон больших чисел, и заводящий по домену еженедельно, указанным способом легко стронет сайты с прикола в область видимости поисковиков, по крайней мере в случае русскоязычного контента (для ресурсов с оным нет «песочницы», будь она трижды проклята хорошим русским матерным словом).

Когда-то давно, светлая память склерозу, прочитал на блоге Виктора Орлова, известного ценителя всяких тонких креативных штук, о мужике из забугорья, предоставляющего покупателям своего ебука право выбора, сколько именно за книжку уплотить (кажется, это была именно книжка, за что, однако, не поручусь. Но не в том суть).

Подход к вопросу вознаграждения был именно таким, как указано в заголовке заметки- угостите автора выпивкой на свой вкус. Ассортимент напитков прилагался- покупателю оставалось только ткнуть недрогнувшим мышом в тот или иной абсент, и перевести стоимость оного на счёт автора.

Будем чуть-чуть надеяться, что креативный автор честно тратил деньги именно на то, чем одаривал его покупатель. Не то не быть автору нашим человеком.

Помнится, я сильно усомнился в применимости такого подхода в условиях Раши- массовый почитатель «талантов» Петросяна вряд ли по достоинству оценит нетривиальность подобной политики ценообразования. Пить тогда автору сивуху беспробудно или глушить технарь без надежд на лучшее- фиг же кто коньяком угостит...

Или таки угостит?

Что там нам вдалбливали на занятиях по марксистско-ленинской философии (была ранее такая байда в программе ВУЗов- не дай бог Вам было её не осилить, лететь тогда фанерой над Бобруйском) про практику как критерий истины? Пробовать надо, и да пребудет с нами сила? Ну так послушно пробуем.

Сочинив очередной скрипт из категории «в помощь манимейкерствующему юзеру», на сей раз мемберзоны, в дёмку этой самой мемберзоны я засунул три кнопки оплаты.

• Со стандартной скидкой в бакс.
• Без всякой скидки, но с надписью на морде кнопки «я крут неимоверно, скидка нафиг не нужна».
• Кнопка «Иван-дурак» тоже поприсутствовала- «я жадный, хочу большую скидку».

Вот интересно, куда народ в действительности нажимать станет?

То, что мы подменили проявление уважухи к автору этакой экспресс- самооценкой, не суть, не беда, и особой роли не играет. И то и другое- явления одного плана. Более того, человек в принципе способен уважать другого не более, чем самого себя. Библейское «возлюби ближнего, как самого себя» отсюда же растёт.

Статистика. Вот тут действительно интересно. Ради этого интереса заметочка и родилась.

Практически все собратья-манимейкеры, фамилии и позывные которых мне хорошо знакомы, за очень редким исключением согласились с заявлением средней кнопки про неимоверную крутизну нажимающего, и ненужность каких бы то ни было скидок. В «дринковом» варианте это аналог коньяка имени пяти звёзд. Что очень приятно.

Кнопка со стандартной скидкой в бакс особой популярностью не пользуется. Да, её таки изредка ласково трогают, но далеко не массово. Виски «Джим Бинкс» мало кто предлагает- а эта кукурузная водка между тем сшибает наповал, даруя сильные ощущения коматозника, попавшего на безудержно искромётное шоу заводных шестерёнок.

А вот кнопка «Иван-дурак»... Нет, ничего личного, просто ассоциация такая с русскими сказками- очень уж этой кнопке везёт. Надпись на морде кнопки «я жадный» никого не смущает, и никакой рефлексии не вызывает. Типа нацедить автору полстакана мутной самогонки «ароматы родины», да и будет с него.

Этак получается, что всё-таки наша аудитория больно уж предсказуема- никакой особый креатив тут близко не пройдёт. Или кто имеет другой опыт и иные результаты постижения истины критерием практики? Зело любопытно- непременно отпишитесь в комментах, если когда- либо учудили подобное, и готовы огласить результаты.