Пост длинный. Ахтунг.

Да простят меня читатели этого блога за излишнюю любовь к искалкам вообще и Гуглу в частности, а также писанину на эту тему. Но так уж человек устроен- столкнувшись в жизни с очередным «чёрным ящиком», и понимая, что это судьба, и от неё никак не уйти, подсознательно принимается тестировать «чёрный ящик» сигналами по входу, наблюдая результат на выходе.

И без разницы совершенно, что это за «чёрный ящик»- начальник ли со всеми его прибабахами, женщина ли как предмет интереса, или Гугл собственной персоной. Подставьте нужное по вкусу. Если это «нужное» действительно Вам важно и необходимо, то даже совершенно не представляя, как оно устроено и что о себе думает, Вы всё равно в состоянии добиться от этого «чёрного ящика» нужного Вам результата.

Чем всякий вебмастер и занимается. С тем или иным результатом. Иногда совершая такие странные обряды и соблюдая столь нелепые ритуалы, что люди вне вебмастеринга только диву даются.

Давайте я Вас по этому поводу повеселю.

Недавно я попросил своего регистратора пролонгировать домен lasto.com на максимально возможный срок. Для указанной доменной зоны он составляет 10 лет. В связи с чем регистратор сильно подивился, и начал строить догадки, нафига это вдруг потребовалось. Регистратор очень тактичный, но стопудово, что в его голове пронёсся ворох примерно таких предположений:

• Ласто где-то заработал кучу бабок, и их ему просто девать некуда.
• Возможно, будет наценка на домены. Прознал про то и суетится.
• Никак огребся траблами, и ему присудили десятку. Скоро закроют.
• Причуда такая. Выпендривается.
• Просто собрался жить вечно.

Всё мимо. А теперь правильный ответ.

Нет, вообще-то цена продления домена на 10 лет в аккурат эквивалентна бутельменту с хорошим коньяком, который уже можно пить, наслаждаясь вкусом. Что регулярно и проделывается. Вроде как и говорить не о чем, не та сумма.

Но мы ж недаром в начале заметки заводили разговор про чёрные ящики, понимая, что из всех доступных наблюдению Гугл- самый что ни на есть чёрный, и к тому же чертовски загадочный. И уж совсем никак не сказать, что нам нет до него никакого дела.

И что самое обидное, позиция документов в серпе лишь на двадцать процентов зависит от личных заслуг документов (имеется ввиду контент и всякие внешние ссылки, материализованные в PageRank’е и прочих мифологических сущностях). А на четыре пятых диктуется соображениями доверия к сайту.

Да, да. Вы можете извращаться как угодно, ставя и убирая теги (в том числе и метатеги), рисовать заголовки типа с любыми цифрами в контейнере, вляпывать десятки однопиксельных картинок с какими угодно ключевыми словами в альте, правдами и неправдами заполучать на себя внешние ссылки с других пиаристых ресурсов... Но кардинального изменения позиции сайта в серпе это не даст. Вернее, не даст сразу.

Почему?

А потому что степень доверия к сайту никак не зависит от всех этих вебмастерских изощрений. Вы с удивлением будете наблюдать на первом месте в серпе сайты без каких бы то ни было изощрений. У иных и тега титла-то нет... Что никак им не мешает вставать на первое место при ЕДИНСТВЕННОМ упоминании нужного кейворда в контенте страницы.

Суть подобных чудес проста. Толкуем дальше за гугловый фильтр доверия «Trustbox» и пытаемся понять, нафига Мастер Ласто продлял свой домен на 10 лет.

Если Вы поюзаете кейворд «Trustbox» по назначению, и почитаете доступную информацию (желательно на языке оригинала- там домыслов меньше), то постигните, что Гугл шибко уважает сайты, которые среди прочего:

• Зарегистрированы и проиндексированы давно.
• Обязательно включены в ссылочную структуру.
  Особо приветствуется солидный возраст входящих ссылок и их тематическая однородность.
• PageRank – про него мы тут говорить не будем, но он должен быть достойным.

Понятно, что каждый из критериев имеет как количественную, так и качественную составляющую. Но под возрастом понимается не только время, протикавшее с даты регистрации домена. В возраст включено и время, которое сайту осталось жить. То есть дата, до которой домен зарегистрирован, тоже имеет вес. Естественно, с умножением на какой-то серьёзный коэффициент.

Если думать дальше, поминая и такой фильтр Гугла, как «Sandbox» (песочница), то становится понятным, что срок жизни сайта как фактор качества его контента- не плод измышлений автора публикации. Гугловцы, судя по всему, весьма уважают сей параметр. Пришли они к нему не сразу, и вряд ли теперь от него откажутся. До тех пор, пока речь будет заводиться про степень доверия и прочие подобные характеристики сайта, время жизни ресурса будет над всем этим довлеть.

Вы можете со мной не согласиться, но давайте посмотрим на модель Гугла в миниатюре, где всё гипертрофировано. На какого-нибудь яндекса, формирующего свой серп на основе х*ИЦев (это не то, про что Вы подумали. Ха есть икс, замещающий термины наподобие «взвешенный», «тематический», а про ИЦ все и так в курсе. Звёздочка- всего лишь символ присоединения одного к другому).

Как только всякие х*ИЦы родились, так вебмастерская публика начала ими вовсю манипулировать. Результат мы знаем- яндексовцы настолько одурели от бардака в серпе, что тупо банят всё, что хоть отдалённо похоже на обмен ссылками, коварно предпринятый с целью обмана их бота (в чём обман, не знаю). 10% страниц индекса ежемесячно банится. Если Вы имеете сайт, то в течение года он попадёт в бан по меньшей мере один раз. Кого это не коснулось, встаньте в очередь. Уже скоро.

В Гугле всё примерно то же самое- там до бана сайта целиком дело не доходит, но страницы из серпа пропадают со свистом- предыдущие заметки этого блога донесут до Вас тонкости и причины. Гуглу стало ясно, что ПиАр- не панацея (ссылки продаются и покупаются, сейчас этому возводится заслон в виде умного фильтра). Отсюда проистекает и необходимость параметров типа степени доверия к сайту, важность ссылочной структуры, и прочие малопонятные вещи. На всё на это и приходится 4/5 (а то и больше- называются цифры до 85%) «веса» при позиционировании документа в серпе. Ссылка http://lasto.com/blog/post_1154702393.html как иллюстрация, как оно всё запущено.

А теперь спросите себя, как человека разумного, что проще и быстрее для получения соизмеримого результата: делать громадный объём работы, идущий в зачёт с коэффициентом ноль целых хрен десятых, или приложить малые усилия, но оказаться в выигрыше за счёт пятикратного коэффициента? Затрудняетесь ответить? Спросите о том человека с домкратом. Он Вам физику объяснит.

Но пора закругляться.

В общем и целом, искалки сегодня совершают качественный рывок вперёд. Уже не очень важно, какие такие слова вы применяете в документе, сколько раз и каким кеглем. Как там расставлены теги, и каким таким раком. Можете всё сделать правильно, залинковаться снаружи в усмерть, а потом тихо обалдевать, как совершенно не оптимизированная страница гордо реет выше Вашей. И намного выше.

А всё потому, что она сильна в другом. Её домен старше и уважаемее. Этого достаточно.

Думаете, баян?

Тупо открываю оглавление данного блога, выделяю начальные слова заголовков уже проиндексированных заметок, и луплю запросом в Гугла. Результат в виде запрос – место в серпе – всего страниц по этому запросу будет такой:

Памятуя, что заглавие поста у меня за редким исключением обычно никак не соотносится с самим постом, то есть «левое» по отношению к контенту, такого в большинстве случаев быть не должно. Это- всего лишь результат уважения к домену. И ничего больше. Ибо простой набор случайных слов ну никак не должен систематически подкидывать документ в данном домене на верхушку серпа только лишь при факте включённости этих слов в контент документов. Однако...

Фактически сайты с высоким уровнем доверия при наличии желания могут оккупировать верхушку серпа по любому нужному им запросу. Сайт, доверия пока лишённый, ни в жизнь не проберётся в эту тусню. Ну разве что за счёт титанических усилий- см. выше. Да и то не сразу.

Хорошо это или плохо?

Не знаю. Но факт, что весьма скоро одержимость идеей наращивания ПиАра будет наблюдаться уже не в такой хронической форме. За неимением особого смысла. И вебмастера не будут метаться на манер курицы с яйцом (у всех, кто это видел, в душе родился крик), суетясь по поводу обмена ссылками. Каждый линк будет обоснован и не лукав. Сказка...

Ужель наступит этот день ?

На самом деле, заметочка немного не про то, про что её заголовок. Давайте скорбеть о том нижеследующими словами.

Но сначала мелкий абстракт. Совсем коротенький.

Так получилось, что я присматриваю за несколькими ресурсами, мне не принадлежащими. Не то чтобы шибко нравилось этим заниматься, но так вот исторически сложилось- курирую сайты на предмет соответствия их контента новомодным тенденциям развития поисковых алгоритмов основных SE, подсказывая владельцам ресурсов, что имеет смысл переделать, и как это дело лучше обстряпать. Ну прямо консильери при доне Виттале.

Как известно, наличие информации фактологического толка (родившейся в ходе курирования) сподвигает на размышления. Но если Солженицын мыслил глобально, о том, как нам обустроить Россию, то тут масштаб раздумий ограничен размерами сайта. Хотя тоже хочется, чтоб сайту было хорошо, и он отсвечивал упитанным задом на первых строчках серпов искалок уровня Гугла. А другим, конкурирующим сайтам, был виден лишь далёкий отсвет упомянутого выше органа где-то высоко-высоко. И сами конкурирующие сайты были в глубокой зэ.

Когда такое случается, владельцы курируемых сайтов радуются, как дети.

Но это одна сторона медали. Аверс. Реверс же покрыт толстым слоем черновой работы по так называемой раскрутке сайта- фактически она сводится к коллекционированию входящих ссылок, заработанных тем или иным путём. На халяву, в результате обмена, купленных, наконец.

Понятное дело, что за входящие ссылки иной раз нужно платить исходящими. Потому как покупать-продавать их многим не позволяет бюджет проекта, размеры же халявы не безграничны, и остаётся только меняться. Баш на баш, кучку линков на такую же кучку, и так далее. Масштабы бедствия и вариант его реализации могут варьироваться от и до.

Тут абстракт кончается, и начинается трактат о продажной любви.

Многие из курируемых мною сайтов живы не первый год, имеют хороший пиар, и практикуют не только линкообмен, но и продажу ссылок. В принципе, дело прибыльное, хоть и не настолько, насколько бы хотелось.

Однако, наблюдая статистику посещения подопытных кроликов гугловым ботом (всегда ставлю такой скрипт лога- хостер подобной информации обычно не даёт), с удивлением заметил, что страницы с высоким пиаром стали посещаться ботом заметно менее интенсивно (в разы). Хотя по идее должно быть с точностью до наоборот. И, ясен перец, именно эти страницы (они с высоким пиаром, помните?) использовались для продажи ссылок. Гугл их вычислил и маленько «опустил». До уровня сайта Васи Пупкина.

На фоне летнего затишья этот эффект был благополучно прохлопан ушами.

Та же картина наблюдается и по отношению к страницам линкообмена. Но, поскольку они изначально имели статус бастарда, это никого особо не волновало, и даже поначалу не было замечено.

Вот такие пироги. Продажная любовь одного сайта к другому явно не пошла на пользу первому, хотя по поводу второго сказать определённо ничего нельзя. Но, согласно общей теории глобалов, «когда где-то что-то убыло, в другом месте этого столько же прибыло». И сайт, получивший кусок продажной любви, вряд ли пострадает. Ну разве что не обретёт столько респекта, сколько ему доставалось раньше с подобного линка.

Понятно, что допрос с пристрастием того же Гугла тотчас дал богатый материал для анализа. Напрасно вебмастера Рунета нежились в гамаках по случаю летней жары или в её предвкушении. В эту пору злой заокеанский дядька вовсю строгал жестокую подлянку, в результате которой страницы с плодами продажной любви одного сайта к другому вообще выпадали нафиг из серпа, несмотря на свой нехилый PageRank и прочие былые боевые заслуги.

Банальный линкообмен с кем попало приводит к тому же результату. Причём сайты, сильно подсевшие на линкообмен, и неосмотрительно разместившие левые ссылочки почти на всех своих страничках (движковых, ясное дело), потеряли до 80% документов в индексе Гугла. Хреново, братья и сёстры во вебмастеринге.

В общем, неразборчивость в связях, как и в реальной жизни, ведёт прямиком сначала к хорошему доктору, а потом в не менее хорошую аптеку. И теперь сайтам нужно лечиться. Убирать все линки на левые (тематически неадекватные) ресурсы. А потом долго-долго соблюдать карантин и воздержание, граничащее с целибатом. До тех пор, пока Гугл вновь не увидит, что сайт не пролинкован со всякими клоунами и придурками, но являет собой ресурс, достойный вновь радовать своего вебмастера отблеском попы на первых строках серпа.

Извиняюсь за терминологию. Немецкого кино не смотрел. Просто навеяло.

Если же Вы хотите получить в сухом остатке не только измышления уровня впечатлений, то найдите в сетке блог Мэтта Катса (это легко сделать- все дороги гугломана ведут туда), и внемлите ему с трепетом и пиететом. Ибо сей муж вещает, что документов в Сети миллиарды, и искалки могут себе позволить маленько наплевать на незрелые ресурсы, с упоением занимающиеся повышением ПейджРанка тотальным обменом ссылками, и тех, кто этим занимается профессионально (ссылки продаёт). Дескать, ни те, ни другие не могут быть интересны серферу, так как не залинкованы с тематически однородными сайтами, и ходить туда вообще смысла нет.

Мужик знает, что говорит. Он в Гугле работает. Слушайте его. Может быть, даже слушайтесь.

Если же по прочтении данной заметки никаких альфа-мыслей в Вашей голове не заякорилось, хотя высказаны они были открытым текстом, то вот Вам педантичный мартиролог по любимым раскруточным технологиям:

• Если пользуетесь сервисами обмена ссылками, имеющими клиентскую часть, втыкающую прямо в страничку Вашего сайта ссылки на другие ресурсы, список которых Вам никак не подконтролен, а сама подборка ссылок ещё и динамична, немедленно выбросьте эту бяку.
• Если Вы меняетесь ссылками в ручном режиме, то расстаньтесь с теми, что ведут на сайты другой тематики, далёкой от Вашей.
• Если Вы фанатеете по всяким рейтингам и счётчикам, которые Вас радуют разнобойной цифирью, то знайте, что линки с их значков ничем не отличаются от прочих линков на ресурсы иной тематики, нежели Ваш сайт. Более того, рейтинги по сути своей являются линкфармами в понимании Гугла, имеют низкий уровень доверия, и линковаться на них совсем не здорово. За исключением тех, что признаны Гуглом белыми и пушистыми, и болтаются в серпе высоко.
• Ссылочки на заведомо маргинальные ресурсы тоже могут повредить. Конечно, посетители Вашего сайта будут очень сильно Вас благодарить за линки на галереи с голыми балеринами, и ходить до Вашего сайта ежедневно великою толпой. Но когда свалитесь со второй страницы выдачи на двадцать вторую, радости в том будет не много.

Прикольный нам подкинул Гугл апдейт, верно? Вебмастер очень легко может загнать свой сайт в низкий уровень доверия. Своими руками. Всего лишь линкованием с кем попало и как попало, а также продажей ссылок. А в результате страдает не только уровень доверия- и страницы вываливаются из индекса, и индексирующий бот может начать заходить раз в полугодие.

Бдите !

Один из комментаторов предыдущей заметки абсолютно правильно заметил, что кодингу (переводу текста документа в формат HTML) нужно уделять немалое внимание. Заботясь о так называемой чистоте кода и его структурировании. Остановимся на том.

Но сперва я задам «левый» вопрос: как Вы полагаете, в чём ценность читаемого Вами в данный момент документа?

Очевидно, всего лишь в двух моментах- что в нём говорится (и насколько это Вам нужно и полезно), и как это преподнесено. Последнее очень важно- я ж могу изложить контент таким языком, что читать Вы его не будете даже под страхом отшлёпывания ремешком по попке. Ибо лингвистические изыски могут простираться от албанского до абстрактных философских категорий. От первого многих уже тошнит, второе же просто не всем дано осилить.

Но, естественно, впадать в крайности я не буду. Ибо немного знаком с копирайтингом как наукой, знаю целых 20 тысяч русских слов, а потому вполне способен породить читабельный текст. Назовём эту способность внешним копирайтингом.

Умный поисковик класса Гугла обращает внимание не только на контент, но и на структуру кода. Серферу она не видна, но это не значит, что никому не интересна. Гуглу очень даже интересна, ибо наблюдаемый им HTML код документов о многом ему расскажет. Это не что иное, как внутренний копирайтинг. Индивидуальный для каждого ресурса.

И если вебмастер настолько глуп (или просто не осведомлён), что не обращает никакого внимания на HTML код своих документов, то ему суждено за то пострадать. Позиция его сайта в серпе не будет высокой. Потому что искалка, оценив совокупный внутренний копирайтинг весьма хреновой оценкой, отдаст предпочтение тем документам, чей внутренний копирайтинг выше- код более вылизан, избыточности кода нет.

Если переходить от общих фраз к конкретике, то давайте уж поговорим за структуру кода.

• Таращась на данный документ, Вы видите, что текст побит на абзацы. В HTML за это разбиение текста на куски ответственен специальный тег. Конечно, бить текст можно и не специальными тегами, а переносами всякими, но это уже будет деструктурирующий фактор. За что причитается пинок вниз в серпе.
  
  
• Не менее важно уметь использовать упорядоченные списки. Весьма часто вебмастер ограничивается их внешней эмуляцией, когда фрагмент текста в браузере похож на список, а код страницы не содержит ничего подобного. Более того, гуру от копирайтинга специально заставляют своих последователей слева от кусков текста ставить разные графические крыжики. Но... за это причитается ещё один пинок в серпе вниз. Не очень сильный, но пинок. Ибо упорядоченный список суть вещь ещё более структурно сильная, чем абзац.
  
  
• Контейнеры. Как известно, большинство из тегов языка гипертекстовой разметки парные- их и зовут контейнерами. Фактически визуально ничего плохого не случится, если некоторые из контейнеров не закрывать- многие браузеры такую некорректность кода прощают. Но, к сожалению, поисковики фиксируют ошибки HTML, и понижают рейтинг документов с такими ошибками.
  
  
• Атрибуты тегов. Признаны предписывать каждому конкретному тегу, как он должен себя вести. Тут без фанатизма- CSS для того и придуман, чтобы переопределять свойства тегов, не загромождая сам код наворотами
  
  

Казалось бы, очевидные вещи сказаны. Вроде бы все и так понятно. Но когда очередной вебмастер дивится отсутствию своего супер-пупер мини-сайта в серпе Гугла, и спрашивает Мастера Ласто о причинах, то Мастер Ласто среди прочих косяков неизменно видит одну и ту же картину. Иллюстрирую её наглядно.

Вообще-то я так никогда не делаю, но в этот раз решил по-ламерски набрать данную заметку в «Ворде». Дабы сохранить её как web-страницу, и посмотреть, что из этого получится. В смысле кода.

Десятый «Ворд» породил страшное, причём никаких таблиц не юзалось, только голый текст. Но учитывая, что его код намного чище, чем созданный разного рода визуальными редакторами, которые с кодом документа поступают просто варварски при вставке в уже созданный документ каждого нового слова или правки существующего, тут мы всё равно имеем не самый плохой вариант. Сиё хоть и нашпиговано мусором, но хотя бы структурировано. А вот визуальный редактор за структурированием не смотрит совершенно...

Посему, если уж Вы не умеете писать чистый код ручками, то используйте какую-нибудь очищалку результата творчества в «Ворде» от превнесённой им ереси. Например, такую: http://lasto.com/blog/1156935889.html

Это полезно не только для лучшего позиционирования сайта в поисковиках. HTML-документ, вытащенный из-под визуального редактора, весит в 2-3 раза больше, чем тот же самый документ, но с чистым кодом. Ну и зачем напрягать серфера и самого себя спалённым впустую трафиком?