Вам не избежать аппрува, не отвертитесь! Как заторчать в поиске на первых позициях. Сегодня он сливает в блог, а завтра Родину продаст.

Никогда не публикую у себя в блоге перепечатки чужих статей, ибо способен при необходимости породить не хуже, но сегодня решил сделать исключение. Потому как довольно большой аудитории процитированная далее статья окажется весьма полезна, и, более того, крайне необходима. Эту необходимость я прямо сейчас и обосную.

Как известно, все люди делятся на тех, кто себя уважает и ценит своё время, и остальных прочих. Остальные-прочие нам совершенно не интересны, а первых опознать очень легко- они не любят бестолковщины. Если уж человек из разряда первых обустраивает себе сайт, то в пределах этого сайта он не будет заниматься хренью в любом её виде. Только тем, что даёт отдачу и приносит должное удовлетворение.

Да простят меня те, чьи верования я сейчас оскорблю, но к разнообразной хрени относятся и всевозможные баннеры, десятками болтающиеся на сайтах. Серьёзный человек повесит у себя баннер только в одном единственном случае- если этот баннер его личный, продвигающий собственное же предложение или услугу. И никак иначе.

Однако отчётливо понятно, что не весь трафик сайта целевой, и 90 процентам посетителей на сайте делать совершенно нечего. Всякие цветастые баннеры с голыми тётками как раз и играют роль точек выхода. Без них серфинг прервётся- окно браузера просто закроется без всякого толка и смысла. Что удручает.

Потому владельцу сайта, конечно же, про точки выхода следует подумать. Ничуть не сложно сваять какую-нибудь колоночку ссылок «посетите, интересно», но одновременно это и не очень разумно- и ПиАр утекает, и за ссылками нужно присматривать, чтоб они не были побитыми (за битые исходящие ссылки искалки тот сайт маленько наказывают), да и в плане последних апдейтов SE уровня Гугла нужно сто раз подумать головой, прежде чем позволить рукам прицепить к своему сайту линк. Вдруг ресурс на том конце линка имеет статус ненадёжного, и с такой ссылки один только убыток?

Задачка, прямо скажем, для приверженцев ТРИЗ- и точки выхода надо предусмотреть, и чтоб это были не физические линки (а на JavaScript, надо полагать), и чтоб этим себя не озадачить невероятно, да и чтоб с того был какой-то толк. А если точки выхода ещё и с темой сайта немножко перекликаться будут, то это было бы вообще замечательно.

Ну так не удивляйтесь, что миллионы здравомыслящих людей повыкидывали со своих сайтов всю рекламу, и повесили себе скриптовые ифреймы от AdSense, удовлетворяющие всем вышеперечисленным требованиям. Это система контекстной рекламы такая. У которой есть куча аналогов и подражателей, кстати говоря.

Попутно выяснилось, что тот АдСенс вебмастеров не обижает- средненький сайтик (наподобие этого блога) даёт минимально от бакса с каждой тысячи хитов в сутки, причём на русскоязычном трафике. В буржуинстве это должно быть умножено на десять, так что смысла держать на своём сайте что-либо, кроме АдСенса, и вовсе нет.

Учитывая, что тот же Гугл лоббирует интересы блогеров, как наиболее перспективной ниши (они творят контент), не стоит удивляться, что каждый блог всенепременно несёт в себе код от AdSense. Ну прямо «русский и братья- китайцы навек».

И это здорово. Творческий человек, ведущий свой блог, получая неслабый кайф от сотворяемого им креатива, окупает при этом все затраты на домен и хостинг, да ещё и имеет что-то сверх того. Успешные блогеры, подсев на пряники от АдСенса, вообще зарабатывают по 5-10 тысяч уёв в месяц, и несказанно дивятся своей прежней жизни, когда приходилось батрачить на дядю (каким красивым словом это не называйте, суть-то та же).

Прониклись?

Тогда читайте статью для новообращённых. Эпизод первый, так сказать.

Ахтунг, пост непомерной длины. Просто страшной.

У каждого человека есть свой ритуал. Кто-то блюдёт шабад, кто-то по субботам ходит в баню, кто-то цепляет на уши плейер и несется скачками в ближайшую лесополосу оздаравливать своё тело и дух. Кто-то ни фига не делает, и бездарно убивает время перед экраном ящика. Пусть апостолы будут к нему благосклонны, когда настанет час икс, и свыше прозвучит сакральное- game over.

Что касается Мастера Ласто, то день субботний обычно проводится им в размышлениях. Очень полезное, знаете ли, занятие. Почитать старика Лао Цзы, или новый опус Виктора Орлова, или хотя бы пяток дюжин страниц из последней книжки Мураками. И то, и другое, и третье одинаково полезно – на подсознательном уровне происходит абстрагирование от сиюминутных сущностей, совершенно не важных в глобальном плане. Без такого абстрагирования фокусировка на вещах действительно значимых, наверное, невозможна. Спасибо всем упомянутым всуе за то, что они были/есть/будут.

Понятно, что сочетание приятного с полезным случается не на ровном месте. Продавцы ближайшего супермаркета точно знают, что накануне субботнего дня к ним заглянет мэн с прикольной стрижкой «противотанковый проволочный ёжик», и добьется освобождения под залог бутылки хорошего коньяку с клятвенными заверениями позаботиться об её дальнейшей судьбе. Продавцы, конечно, знают, что смерть бутельмента будет скорой и неотвратимой, но отчего-то их это не колышет.

Ну а уж когда приятное с полезным таки совокупятся, на свет породятся некоторые мысли, ради которых, собственно, всё и затевалось. Иногда это бывает записано посредством нажимания клавиш кейборда, предусмотрительно способного удаляться от ноутбука посредством юзания блютуза, иногда и вовсе пропадает втуне. Но всё то, что Вы читаете в рассылке, на страницах блога и в интерфейсе RSS ридера, материализуется строго в рамках Субботнего Ритуала оказания уважения Коньячному Бутельменту. В другое время этим просто некогда заниматься.

Интуитивно понятно также и то, что приобщение к великим не проходит бесследно- это вам не тридцатитомник Ленина прочесть. Как-то начинаешь ценить мгновения оставшейся жизни, и скорбеть по времени, потраченном впустую. Ибо только во времена сопливой юности кажется, что вся жизнь впереди, и можно, скажем, пару годиков в армии послужить. Или позаниматься ещё какой-нибудь хренью того же толка. Люди чуть более взрослые на такие предложения без лишних раздумий изображают руками конкретный болт, и со словами «здесь вам не тут, ступайте лесом чутким шагом партизана, некогда мне» идут заниматься своими взрослыми делами. Где карты, деньги, два ствола, и вообще полный легалайз.

Оно и правильно.

Потому и мы не будем рассусоливать, ибо в браузер уже ушло четыре сотни слов, а Вы так и не поняли, про что опус, и какого хрена Вы его вообще имеете пред взором.

Я, конечно, извиняюсь за подобный расклад, проистекающий из любви к многочасовым разговорам о ржавом гвозде, но блог этот понятно про что- про SEO, и байки мы тут дружно травим исключительно про поисковую оптимизацию. Вот и сегодня давайте не выпадать из колеи и не выходить за рамки. Тем паче, что это очень просто.

К примеру.

Если бы это Вы пошли в пятницу вечером в супермаркет, и, внеся денежный залог, освободили коньячный бутельмент из-под бдительной стражи, а потом пожаловали ко мне на гости с освобожденцем и заготовленным коварным вопросом «Ласто, что делать, чтоб мой сайт любили поисковики?», я бы Вам ответил, как на духу: «Забудьте про всё, чему Вас учили гуру. Просто имейте на сайте много тематического и желательно оригинального контента».

В этом и прикол. Не очень важно, какие хитрые метатеги венчают сверху Ваш документ, как много на него стоит внешних ссылок. Вы можете потратить кучу времени и денег на раскрутку, добиться попадания в серп по какому-то кажущемуся Вам важным кейворду, но так и не поиметь с того же Гугла никакого навара. Сайт есть, в серпе виден, толку с того чуть.

Тысячи вебмастеров имеют несчастье это наблюдать воочию. В чём они ошибаются?

В своём убеждении, что их страничка кому-то нужна и интересна. Да, они напряглись и породили текст на семь экранов про какого-нибудь пепетуна. В стиле мультика про колобков: «Россия- родина пепетунов. Наши пепетуны лучшие в мире. Покупайте наших пепетунов». И свято верят в то, что всякий искатель пепетуна да обретет сию страницу на морду своего браузера под звучный «аминь, мне это как раз и надо».

Не тут-то было. Гипотетически не исключено, что при поиске по запросу «пепетун» страница на морду браузера таки обретется. Вся засада в том, что потенциальный клиент понятия не имеет, что искомого им покемона зовут пепетун. И получает на морду браузера совсем другие страницы, так как спрашивает не про то.

Могу даже аналогию провести. Уж не первый год наблюдаю, как пара-тройка вебмастеров Рунета (ничего против них не имею) с поразительным упорством творит ресурсы под флагом «как заработать лентяю». Вы когда-нибудь делали такой запрос? А почему не «как заработать лежебоке»? Пофигисту, тунеядцу, захребетнику, бездельнику, шалопаю, сачку, повесе, шалопуту. Зачем себя ограничивать выдуманными кейвордами? Пока они станут брендом, и искать будут именно их, сколько ж воды утечёт?

Вот и получается, что шибко сфокусированные на теме сайты никак не пересекутся со своей целевой аудиторией. Конкретность непростительна. Подборка статей про заработок привлечёт гораздо больший трафик, чем сайт про заработок для конкретного лентяя. Вот даже эта статья, в окружении трёх таких же постов этого блога с употреблением в них слова «заработать», и та примет на себя кусочек поискового трафика про заработок для лентяя, пофигиста, тунеядца, захребетника, бездельника, шалопая, сачка, повесы и шалопута. А также умницы, лежебоки, умника, глупца, дурака, болвана, дурня, дуралея, дурачины, балды, балбеса, идиота, имбицила, и так далее.

Чувствуете, куда клоню?

Именно. Если Гугл, да живёт он вечно, ведает про то, что этот блог фанатеет по заработку (к примеру говоря), и имеет множество страниц про всякий гешефт и прочую консумацию, причём страниц про всё про это самоё в нём много, то на любой запрос типа «заработок для...» блогу будет отведено подобающее место в серпе.

И Мастер Ласто будет трескать сладкую морковку, на которую положен глаз совсем другого человека, казалось бы, более того достойного. Но ответом достойному человеку будет только сочный хруст- морковка одна на всех, свойством аддитивности не обладает.

А теперь подведём черту и нарисуем практическую плоскость. И уже в этой практической плоскости и будем вести дальнейший разговор, так как в браузер ушла тысяча слов, а Вы всё так же ни в одном глазу, и терпежа больше нету.

Граждане начальники, друзья соратники и товарищи из Тамбова. Если уж Вы обладаете нишевым ресурсом, то потрудитесь обзавестись богатым тематическим контентом. Нет своего? А мудрёное слово «синдикация» на что? Если синдицируемый контент адекватен занимаемой Вами нише, и ссылочку на автора Вы таки ставите, то никакие фильтры поисковика Вас не коснутся, и бояться этого не надо.

Вы думаете, Ваши зарубежные коллеги просто так платят десять уёв за небольшую статейку по теме сайта (вот эта уже тянет на двадцатку)? Ради непонятной придури заводят сервис «свободных артиклей», где любой товарищ может тиснуть свою статейку в рамках генеральной темы сайта, с любыми партнёрскими ссылками внутри текста? Думаете, сервис предоставления бесплатных решений для блоггинга на различных сайтах (строго под тематические блоги, отметим в скобочках) возник и развивается из-за любви к юзеру и от широты души админа?

Да нет, конечно же. Движущая сила всех этих поступков та же самая, что заставляет вебмастера творить архив тематических статей. Просто для того, чтобы сконцентрировать под крышей одного сайта максимум информации по одной теме, залинковать всё это друг с другом, и стать очень уважаемым искалками ресурсом.

Но.

Если наш вебмастер делает это чуть ли не ручками, то продвинутый человек давно осознал, по ком плачет web 2.0. И обретает тематический контент фактически нахаляву, занимаясь не поиском по Инету подходящих ему статей, а выискивая родственные ресурсы. Сайты то бишь. А дальше дело техники- синдикация она и есть синдикация, пускай сервер пашет, он железный.

Сложно для понимания? Простейший пример.

Допустим, я вижу в Сети два очень симпатичных мне блога, повествующих примерно про то же, что и этот. В рамках концепции web, я бы должен поставить на них ссылки. Искалки, проанализировав сайты на том конце ссылок, и видя полное тематическое совпадение с моим сайтом, очень бы возрадовались, и повысили степень доверия к моему сайту, как линкующемуся как надо и с кем надо. Это сказывается при позиционировании сайта в серпе.

Но. Концепция web 2.0 предписывает не ограничиваться этим, а приказать RSS агрегатору блога посещать дружественные ресурсы, и синдицировать их контент в себя. Порождая вот примерно такие страницы, и соблюдая все авторские права на контент (дизайн будет серебристым вместо синеватого, чтоб Вы отличали хрестоматийный блог от синдикатора):

http://lasto.com/blog/blogs_sposob-info_0.html

http://lasto.com/blog/blogs_masterseo-org_0.html

Когда RSS агрегатор блога будет озадачен нанесением визитов на десятки таких вот замечательных сайтов, а у индексирующих ботов устанут ножки от бегания по ссылкам между ресурсами (и внутри них, естественно), поисковикам не останется ничего другого, как провозгласить все эти ВебДваНольнутые портальчики достойными сладкой морковки поискового трафика.

Понятно, что и Вы при этом не должны жадничать- экспорт контента Ваших статей через тот же RSS обязательно должен быть доступен всем и каждому. Иначе всеобщее счастье будет неполным, а за хитрозадость морковка не полагается.

Итак, что же у нас осталось на дне бутылки, в сухом остатке?

Технологии развиваются стремительно. Сайт нужно ежегодно переделывать под свежие веяния. То, что прекрасно работало вчера, сегодня уже не канает, а завтра за это будут пристреливать на месте. Это должно быть проголосовано и принято единогласно.

Мысль вторая: на коне в этой жизни не тот, кто работает папой Карло, строгая по дюжине буратин в день в поте лица своего. В выигрыше тот, кто способен подумать головой, и перейти на перспективные технологии (не строгая буратин, а отливая их в форме, или вовсе прессуя из опилок). Любое действие, производимое Вашим сайтом (или над сайтом) должно быть максимально рациональным, и выполняться автоматически.

Засим ставлю точку, но комменты в полном Вашем распоряжении.

За назидательный тон извиняюсь, Остапа сегодня понесло...

Настраивая Портатор-пиявку для парсинга «Вебпланеты», и наблюдая список анонсов утянутых оттуда новостей, я зацепился за одну из них взглядом, и через серию нисходящих ссылок очутился на статье с вот такой вот интригующей фразой, по какому-то недоразумению не ставшей хитом сезона, и даже не попавшей в заголовок той статьи (что мы сейчас у себя немедля и исправим). К сожалению, URL в букмарк не занёс, но, думается, заголовок этого поста, будучи вбитым в Гугла, ту партизанскую статью выдаст с головой.

Статья, однако, любопытная, почти иносказательная. Произрастает на почве рассказа «Осмотр на месте» Лема, во времена совсем недавние могущего обрести статус чуть ли не антисоветского за весьма прозрачные ассоциации.

Если кто рассказ Лема не читал, а ходить до Гугла и изыскивать его там хронически лень, то фабула проста: две цивилизации отвергли разумный компромисс, и стали развиваться ортогонально: техногенно и противоестественно.

С приверженцами хайтека всё понятно и тысячекратно обсосано: люди попали в подчинение порождённой ими машинерии, и имеют бледный вид и задрюченную сущность. Про счастье и райскую жизнь, как и про коммунизм, речи не идёт. Вы это можете наблюдать воочию и сами: с развитием прогресса человек не становится счастливее. Его бытиё подчинено всё более жёстким краевым условиям, а Большой Брат становится всё больше и больше.

С оппонентами хайтека всё куда как круче- на технологии им плевать, а лозунг «назад к природе» привёл их к жизни в огромных животных- курдлях, в которых они проникают через задницу. Смешно, ага. Только в этой заднице им суждено регулярно застревать, и спасение застрявших не есть простая процедура. Вини-Пух и кроличья нора, только намного пафоснее.

В принципе, аллегория понятна: есть «вебдванольнутые» сайты, помешанные на синдикации контента (линк «web 2.0 как конкретная катапульта для Вашего проекта» не будет лишним, там про это много сказано, весьма полезно почитать), и сайты, застёгнутые на все пуговицы. Нельзя сказать, чтоб «сайты в мундире» жили в заднице курдля, а «вебдванольнутые» принародно выворачивали душу наизнанку (см. заголовок). Но определённая доля здравого смысла в такой ассоциации есть.

Она в следующем.

Конечно же, любой вебмастер, убоявшись задницы курдля, хватает штаны за галифе, и быстрой рысью (попку в горсть, и скачками) дует в сторону хайтека. Дяденька Гугл, вот мой сайт, проиндексируй его. Что? Теги не такие? Сейчас сделаю, дяденька. Карту сайта надо? Нету проблемов, нарисую. Много входящих ссылок? Буду работать, дяденька Гугл, в поте лица своего, денно и нощно, и не корысти моей ради, а пользы нашей для...

Если вебмастер держит своё слово, и пот выступает на обещанном месте, то сайт этого просветлённого вебмастера рано или поздно встраивается в иерархию ресурсов, начинает получать SE трафик, и всяко-разно «раскручиваться», как бы ни похабно это звучало. Вебмастер радуется не по-детски, и чувствует своё превосходство над теми, кто в курдлях. Кого в поиске не изыскать.

Но, блин, странные вещи начинают твориться.

По прошествии очень короткого времени вебмастер начинает не догонять. Вот счётчик, честный счётчик. Он фиксирует рост трафика. Но небольшой, скажем, на 10% в месяц (ежегодное удвоение трафика- это нормально). А вот статистика хостера- в позапрошлом месяце скушался гиг, в том два, а за неделю этого месяца- уже полтора. Прощай, старый тариф, здравствуй, новый, дорогой?

Получается, так.

А кто виноват и что делать?

А вот тут, друзья мои, очень интересно. Так как чрезмерная ВебДваНольнутость, экспорт контента кому угодно во всех мыслимых форматах, заточенность под искалки, и прочая политика открытых дверей приводят к тому, что по Вашему сайту начинают шарахаться кто ни попадя, причём без оглядки на здравый смысл.

Ну например. Вот Вы читаете блог, строго текстовый ресурс. Спрашивается, что здесь делать боту поисковой системы, специализирующейся на поиске графики (да к примеру хотя бы Googlebot-Image- таких ботов много)? Совершенно нечего. Однако бот так не думает- пока я ему не показал красную карточку и не погрозил мухобойкой, он долбился в каждый документ по три раза на дню. Каждый божий день. Без перерыва на обед, шабад и выходные. Спрашивается, нафига?

Или взять ботов поисковых систем, коих сотни. Лишь очень немногие из них действительно генерируют трафик в нашу сторону (таких искалок не больше дюжины). Однако их боты ходят по нашим сайтам, как у себя дома. Прямо в тапках и пижаме, фактически тут и живут. А мы оплачиваем их проживание, гоняем для них за пивом, и заискивающе заглядываем им в глаза.

И я Вас спрашиваю: какого хрена?

Нет, если бог создал бота, и увидел, что это хорошо, и сказал, нехай да будет так, то тут всё понятно. Но не надо и фанатизма- если боты накручивают впятеро больше трафика, чем серферы, то, может быть, для ботов учредить какой-нибудь фейс-контроль, что ли?

А сейчас Вы будете смеяться. Реальная история про то, как мужик по доброй воле переехал из царства великого хайтека в задницу курдля, как раз и нарисовав такой пост фейс-контроля в виде файла роботса.

Если Вы настоящий вебмастер, то мужика того Вы знать должны. Звать его Бретт Тэбке, сайт с популярным форумом вебмастеров webmasterworld.com – это его ресурс и есть.

А поступил тот мужик креативно. Понимая, что его аудитория приходит на сайт вовсе не рикошетом, а точно зная, куда идёт, он взял да и запретил через robots.txt всем неавторизованным ботам ходить по его сайту. В данный момент доступны три варианта сего чудного файла со всем сопутствующим объясняловом:

http://www.webmasterworld.com/robots.txt
http://www.webmasterworld.com/robots2
http://www.webmasterworld.com/robots3

Понятно, что следом сайт исчез из области видимости искалок, аки его и не было, со всем своим миллионом страниц. Но завсегдатаи форума вместе с хозяином просто нарадоваться не могли- так быстро стал откликаться сайт. Ибо паразитный трафик сдулся до нуля, толпы ботов вымелись вон, и ничто теперь не мешало сайту работать.

Мне так кажется, что и трафик у мужика упал раз в десять, при том же числе посетителей- они-то никуда не делись. И это хорошо- форум для вебмастеров по определению адресован людям, а не ботам.

Просматривая последний из файлов роботса, самый информативный и полезный, можно только поразиться, какая туева куча ботов (а там перечислены далеко не все из них, в моей коллекции их в три раза больше) бродит по нашим сайтам. Без визы и паспорта, регистрации и вида на жительство. Причём ошеломляет ещё и то, что вебмастеру приходится тщательно перечислять тех, кого пущать не велено. Не проще ли сделать наоборот- выписать пропуск на тех ботов, кому мы рады, а всех остальных, в пропуск не вписанных, побрить? Я бы прописал Гугла, да его медиабота, и на том бы ограничился...

Кстати, опыт мужика из вебмастерворлда может пригодиться каждому из нас. Потому как в любой момент может завестись новая искалка типа Webalta, и, оправдывая вложенные в неё бабки, начать долбиться по всем известным другим искалкам сайтам Рунета со страшной силой и таким темпераментом, что бота той же Вебальты иначе как «бешеным ботом» никто и не зовёт. Крупные хостерные конторы, наблюдая спуск половины трафика в унитаз, даже засомневались в душе- а не побрить ли бешеного бота нафиг? В связи с чем попутно выяснилось, что подобная практика местами втихушку имеет место быть. С устроением круглосуточного комендантского часа для особо нахальных ботов.

Естественно, добро, доводящее до греха, так же противоестественно, как и житиё в заднице курдля. Однако если Ваш сайт более-менее популярен, приготовьтесь осознать, что ботовый трафик в разы превышает человеческий. Конечно, если Вы в состоянии отслеживать такие вещи (зачастую наблюдать это просто нечем). Причём учтите и тот момент, что этот ботовый сверхтрафик практически никак не сказывается на позиции сайта в серпе. Просто чересчур усердная работа ботов, только и всего.

Вот такой вот занятный побочный эффект у SEO. С которым, конечно, бороться можно и не только методом Бретта Тэбке- мужик всё-таки оказался кардинально креативен, далеко не все на подобное решатся. А всего лишь правильно юзая метатеги или хеадеры документов, прописывая в этих тегах не никому не нужные глупости, ботам совершенно не интересные, а полезные фичи наподобие Last-Modified, что ли.

Наблюдая в статистике данного блога, позиционируемого как "блог, который любят поисковики", настоящую вакханалию ботового тусняка, давайте поэкспериментируем с ласт модифиедом, и посмотрим, насколько гуру от SEO правы, по нему фанатея.

А то что-то любовь поисковиков к блогу несколько чрезмерная получается...

Я же, спустя некоторое время, расскажу Вам про этого ласт модифиеда всю правду до копейки. То, чему научит проделанный опыт, сын ошибок трудных. Предвосхищая который, Вы можете черкнуть чего-нибудь в комментах- это действительно стоящая и зело интересная тема.