Проиндексируйте меня в сотне мест! Или ну его? О пользе каталогов в деле промоушена и раскрутки. Прислоняем сайты. В очередь!

В последнее время мы ударились в рассмотрение проблематики поисковых систем- сколько с них можно настричь шерсти, и что нам за это будет в наказание. Не очень правильный подход, так как у вебмастера подспудно создаётся комплекс питекантропа. Когда он берёт дубину потяжелее, и бежит охотиться на огромного мамонта-Гугла.

Ну а как же иначе- вебмастера же в основной своей массе мужики, а жажда первенства рождается вместе с мужчиной и всё такое, зов крови предков силён- так и подымает помахать дубиной, отобрав у кого-нибудь кусочек чужой пайки. Ну а поскольку о подвигах героев издревле слагают легенды, порождают мифы, как кто-то когда-то кого-то чем-то и для чего-то, разок- другой- третий, а потом не знал, куда деваться от привалившего счастья. Ага.

Ну так давайте про эти мифы, что ли. Это интересней кучи назиданий.

• В Сети сотня поисковиков. Вы должны проникнуть в каждый из них.
• Субмититься нужно ручками. И постоянно, каждый месяц.
• Чтоб всё было в ёлочку, следует юзать метатеги.
• Чтоб стать круче горы Арарат, нужно иметь много ссылок на себя.
• Да, и повторять ключевые слова по сто раз на странице.
• Сайт без содержания тоже достоин великого респекта.
• А респект вообще можно накрутить. Очень быстро и просто.
• И не всякий поисковик это просечёт- машина глупа, куда ей до вас...

... и т.п. Оттолкнёмся от этого списка «непреложных истин». Причём ограничимся парочкой, ибо больше хрен осилим.

Скажите честно, сколько поисковых систем Вы знаете? Две? Три?

Я знаю пять. Но пользуюсь одной. Иногда другой. Совсем редко третьей. И плевать хотел на остальные две, так как в первых трёх легко и быстро найду абсолютно всё, что мне надо. Больше, чем мне надо. А если чего-то не найду, то этого нет в природе. Ну и?

Готов поставить трёхдюймовый флопик против архаичного пятидюймового, что любой нормальный юзер, если только он не эксперт по поисковым системам, пользует не более тройки любимых поисковиков. У каждого набор любимчиков свой, но наши сайты в реальности получают трафик из трёх мест: Google, Yahoo, MSN. Потому что именно там творятся поисковые запросы, и оттуда могут приходить серферы на Ваш сайт.

Нуждается ли Ваш сайт в попадании в 97 других поисковиков? Если Вы точно знаете, что три названных вскорости пренепременно сдохнут, то да. В противном случае это пустая трата времени и сил.

По правде сказать, вообще все усилия по попаданию в любой из поисковиков абсолютно излишни. По статистике самих искалок, до 95% субмитов приходятся на спамерские проги и всевозможные сервисы наподобие «добавьте свой сайт в сотни поисковых систем всего за $199». Думаете, боты тут же кидаются индексировать и причислять всё это добро? Хрен там. Регулярное долбление субмителкой несчастных искалок породит адекватный ответ- долбящего пошлют с его дебильным сайтом. Даже если сам сайт не дебильный. Это уже не важно.

В настоящий момент времени любая здравомыслящая искалка руководствуется в основном результатами сканирования уже знакомых ей сайтов. Ссылочка на новый сайтик или документик не останется незамеченной, и если с этим сайтиком или документиком всё окейно, то быть ему в индексе данной (и любой другой) поисковой системы. Дайте ей только три дня сроку на раздумья и принятие решения.

Самое смешное, что Вам даже не нужно делать что-то хитрое с HTML кодом документов, дабы понравиться той или иной искалке. Всё, до чего только могут дотянуться шаловливые ручки, перманентно воспринимается поисковиком как объект возможного манипулирования. В идеале Ваш документ может состоять только их контейнера с хеадером и титлом внутри, да текста в тегах <p></p>. И это убожество без всяких потуг и претензий на SEO легко попадёт в топ. При нулевой оптимизации.

Да, Вы поняли меня правильно- достаточно творить уникальный контент, структурировать информацию документов, и стратегически верно строить ссылочную структуру. Как внутреннюю, так и внешнюю. А уж поисковики сами найдут этот сайт, сами его оценят по достоинству (исходя из контента, а не каких-то там заморочек с кодом), и поместят на должное место в серпе. Если он того заслуживает.

А если заслуживает, то в «большую тройку» Вы попадёте автоматически. И до 97 остальных искалок Вам дела не должно быть никакого- все люди братья, и знают наизусть по три поисковика. Вот этих самых. Остальное от лукавого.

Просто? Ну а то.

А теперь пара приколов от Гугла. Для развлечения взгрустнувших SEO-шников.

• Новость плохая. Уповаете на тег h1, свято веря в его чудесную силу и мощь? В гугловых снипетах текст в этом теге больше не просматривается. Очень этому удивляюсь.
• Новость хорошая. Хотите, чтобы Ваш сайт отыскивался по имени домена при самых конкурентных запросах? Сделайте RSS ленту в .html расширении. Пара десятков анонсов новостей сайта со ссылками с титла новости и с отправлялок «читать новость полностью» создаст офигетельно насыщенный ключевыми словами документ, что в силу характера документа (RSS лента- её иначе и не сделать) не является спамом поисковика, хотя фактически именно спамом и является.

На безапелляционность не претендую, наблюдения личные.

Всё-таки хитрая это штука- Интернет. Человек может сгинуть с горизонта, а его сайты- сервисы- шопы продолжают трудиться, как ни в чём ни бывало, скрупулезно исполняя делегированные им полномочия, причём на полном автомате. Если человеку хватит сил отвечать на письма, то вообще никто не заметит потери бойца, как в песне поётся.

Но сегодня Мастер Ласто вновь с вами. Давайте он чего-нибудь расскажет, Вы сопроводите крамольную мысль своими соображениями в комментах, а целые поколения начинающих вебмастеров будут потом воспринимать всё это совокупно как откровение и практическое руководство к действию.

Чем там обычно озадачен вебмастер? Да, точно, раскруткой своего ресурса. Давайте про то.

Однако одно стартовое замечание системного толка.

Договоримся о терминах. Мы можем иметь абсолютно не раскрученный, но очень успешный ресурс. Как, впрочем, и наоборот. Сайт с великим ТИЦ и офигенным ПиАром (PageRank) вполне способен приносить одни лишь убытки. Потому, раз уж мы затеваем дискуссию о вкусе устриц с теми, кто их ел, неплохо было бы сперва выяснить, кто такие устрицы, и как они вообще выглядят.

Не будет большой натяжкой считать, что всё-таки раскрутка есть ни что иное, как продвижение себя в поисковиках (да, это то самое «поднимите свой ТИЦ, увеличьте PageRank сайта» и тому подобное). Собственно же привлечение трафика иной, не поисковой природы, правильнее именовать промоушеном. И этот самый промоушен вполне возможен без раскрутки. Как и раскрутка совершенно независима от промоушена. Они вообще ортогональны, как инь и янь.

Теперь давайте маленько похулиганим, и возведём хулу на промоушен, сравнив эффективность двух этих эфемерных субстанций.

Допустим, Вы- вебмастер новорожденного сайта, и решили поведать о нём миру. Тут есть два пути, которые можно проходить как последовательно, так и параллельно, причём не по одному разу.

Промоушен.

Договариваемся с владельцем тематической рассылки в сто тысяч подписчиков, и публикуем рекламу. Речь не идёт о высоком копирайтинге- мы ничего не впариваем, а просто заявляем о наличии в природе какого-то сервиса- он или нужен человеку, или нет. Капание на мозги тут неуместно, мы от него абстрагируемся.

Эффективность рекламы через рассылку редко превышает 0.1% - в данном примере на Ваш сайт придут сто человек, причём конверсия такого трафика возможна на уровне пары процентов. Это реальные цифры: всего пара юзеров, порождённая стотысячной аудиторией. Прочтите и ужаснитесь.

Раскрутка.

Тут всё иначе- не гора идёт к Магомеду, а Магомед совершает столь необходимый ему хадж. Он посещает место, где есть информация о нужном ему сервисе (видимо, это будет поисковик), и идёт в ту сторону, в которую там ткнут пальцем. Скорее всего, это будет или Палец Яндекса, либо Перст Гугла.

И, друзья мои, Вы и сами знаете, что ничуть не трудно получать сотню посетителей с поисковиков в день, приходящих именно по нужному запросу. Пара из этих серферов станет юзерами сервиса.

Теперь сопоставьте стоимость промоушена (аренда крупной рассылки задарма не прокатит) и раскрутки в том понимании, которое тут вкладывается в данный термин (это почти даром). И не удивляйтесь, почему промоушеном почти никто не занимается, и даже о термин такой многие читатели споткнулись первый раз в жизни.

Если с промоушеном всё понятно, то потолкуем теперь за раскрутку- под оной подразумевается комплекс мероприятий по продвижению в SE (настаиваю на таком понимании термина, ибо по сути и смыслу так оно и есть). И что у нас стоит первым пунктом? Точно, прописка сайта в каталогах. Вот давайте откровенно об этой процедуре.

Сразу оговоримся, что раскрутка через прописку в каталогах совершенно не преследует цель получения оттуда посетителей напрямую. Элементов промоушена тут не содержится.

Договоримся также считать глупостью прописку в каталогах ради увеличения каких-то там ТИЦ, PageRank и, упаси боже, заниматься автоматическим линкообменом с той же целью. Давайте только про осмысленные действия, хорошо?

Так нафига ж нужны каталоги? Да и вся затеваемая вокруг них пляска с раскруткой?

Истинное предназначение каталогов в аспекте раскрутки.

Всё просто- допустим, Ваш сайт продвигает на рынок нетленного пепетуна. Сайт только что родился, поискового трафика ноль, но очень хочется, чтобы был не ноль. Ибо Вы прекрасно понимаете, что промоушен сожрёт бюджет, толку с этого никакого не будет, и проект умрёт совершенно банальнейшим образом (см. выше). Трафик же с SE никаких особых затрат не подразумевает, но его эффективность куда как существеннее.

Естественно, Вы первым делом идёте в гости к искалкам, и заявляете свой сайт для индексации. Спустя несколько дней наблюдаете в их индексе морду своего сервиса, и ничего более. Трафика нет и не будет.

Вы понимаете, что статус сайта мало того что никакой, но и его контент не релевантен реальным запросам серферов (это обычное дело). Ибо юзер что у поисковика спрашивает? «хочу пепетуна, дайте мне пепетуна сейчас же, пепетун с доставкой, пепетун недорого, куплю пепетуна» и т. п.

Поэтому умный вебмастер, конечно же, не станет уродовать сайт под такие запросы, а найдёт очень простой выход. Он, прикинув длинное к носопырчатому, посетит сервис наподобие 1ps.ru, подарит ему два уя, и зарегистрирует в куче каталогов свой сайт с описанием типа:

Ясен пень, что такое описание полностью релевантно реальным запросам потенциальных клиентов, а сами сайты каталогов достаточно статусны, чтобы без проблем находиться во всех важнейших искалках, привлекая тем самым трафик в нужное место, даже если статус этого нужного места в SE никакой, а само это нужное место в серпе не видно вообще.

Понятное дело, что каталогов много, и после каждой пары-тройки дюжин субмитов необходимо варьировать описание, чтобы охватить максимум самых ходовых вариантов поисковых запросов. Автоматическая регистрация везде под копирку толку не даёт- тут думать надо.

Если Вы всё делаете именно так, то не удивительно, что даже на сайт, не содержащий в контенте своих страниц завлекаловок про пепетуна (что не редкость для официозных ресурсов), но прилинкованный к каталогам таким вот нехитрым образом, спустя недельку начнёт поступать строго целевой трафик с Яндекса, а недельки через три- и с Гугла. Причём не имеет принципиального значения, в каком количестве каталогов Вы профигурировали- если процесс пошёл, то это необратимо. Иногда и сотни каталогов достаточно.

Больше от каталогов требовать нечего. Употребили правильные ключевые слова, заложили верный вектор движения- и баста. Можете с чистым сердцем считать мероприятия по раскрутке завершёнными- для промоушена каталоги не годятся совершенно, а в плане ТИЦ и ПиАра (если Вас развлекают такие штуки) какая-нибудь партнёрка по продвижению на рынок пепетунов куда как более приспособлена.

Не согласны с ролью каталогов в пересечении Вашего сайта с целевой аудиторией, отнимаемой у искалок, и идущей транзитом через каталоги указанным способом? Думаете, каталоги годятся для чего-то большего? Аргументированно ругайтесь в комментах.

Однако практикующий вебмастер, юзающий закон больших чисел, и заводящий по домену еженедельно, указанным способом легко стронет сайты с прикола в область видимости поисковиков, по крайней мере в случае русскоязычного контента (для ресурсов с оным нет «песочницы», будь она трижды проклята хорошим русским матерным словом).

Тысячи научных исследований наконец-то достоверно зафиксировали, чем же отличаются сайты Рунета от заморских- иноземных. Сегодня речь вдруг и с испугу как раз про то. Про юзабилити.

Нет, то, что юзабилити в нашем отечестве никому не ведомо, это всем хорошо известно, доподлинно и точно. Такой вот парадокс. Что имеет свои исторические корни: если обитатель буржуинства издревле привык жить в целесообразном мире, то мы о существовании такого мира вообще не догадываемся. Да просто сравните нашу скамейку из не струганных и не крашенных досок с сантиметровыми занозами, и их элегантное и утончённое изделие того же назначения. Про обводы и начинку образцов автопрома я уж не заикаюсь- но лавку-то толковую соорудить можно? Чай, не военно-космические технологии?

Ворчу. Очень, знаете ли, трудно и неудобно из задницы занозы вытаскивать. Можно реально вывихнуть позвоночник в четырёх местах, и уйти на больничный.

Если же вернуться к сайтам, то там все многократно усугубляется. Импортный человек, привыкший к продуманности самых незначительных мелочей, просто откажется перемещаться по неюзабилитипригодному сайту, или иметь дело с ресурсом, дизайн которого ему отвратителен. Вам должно быть знакомо это чувство- личной антипатии к человеку достаточно, чтоб никогда не иметь с ним никаких дел.

Посему над претендующими на что-то ресурсами в буржуинстве трудятся специалисты своего дела. Они и дизайн вылижут, и код, и контент, и интерфейс. У нас, понятно, всё делается своими руками, как бог на душу положит. Отсюда и рашен юзабилити.

О, иной раз это приносит сильные ощущения. Увидишь такое, и так захочется человечку, сотворившему сию несуразность, выдрать и руки, и ноги, и что там у него ещё осталось- и это тоже заодно. Чтоб не позорил державу.

Причём бог бы с ним, дизайном. Но ведь юзабилити ресурса есть нечто большее, чем боевой раскрас морды сайта. Это не только заточенность под юзера, но и оптимизация под искалки, под линии связи, под социотип целевой аудитории, под ПО на компе серфера (вот у меня в системе нет и никогда не будет флаша- по некоторым сайтам вообще перемещаться не могу. Значит, тьфу на них).

И самое-то смешное, что юзабилитипригодность ресурса не выразить словами, и не разложить по косточкам скелета. Ибо слова про то, что навигация должна быть удобной (это как?) и однозначной, странички обязаны грузиться легко и весить мало, не должны нести в себе избыточности с точки зрения серфера, а сам визуал должон быть шедевриален- это всё из сказочки про Му-Му в исполнении Герасима. Блин, покажите мне эталон, и дайте шкалу с процентами. Чтоб я прислонял к ней сайты и получал цифры респекта.

Ну и. Дождались. А вот есть такой сервис. Берем свои сайты в охапку и тащим их прислонять. Можете тащить прямо сюда- вот форма:

Понятно, что первым был прислонён данный блог- на шкале респекта ему отщёлкано 1513 баллов, с выдачей комментария: «Верстка выполнена на высоком профессиональном уровне. Качество технической реализации практически безупречно. Гармонично организованная навигация. Функциональность на высшем уровне. Все удобно и практично. Качественный дизайн и хорошо подобранная цветовая гамма. Тщательно прорисованные графические элементы. Отличная работоспособность во многих современных и старых браузерах. Грамотный баланс изящества и совместимости».

Подсовывание этой пузомерке других сайтов, даже выглядящих отвратительно, дало соответствующий результат. В принципе, всё достаточно объективно. И если Ваш сайт попадёт в первую сотню рейтинга качества этой пузомерки, то Вы Великий Вебмастер.

Вперёд. Прислоняйте Ваши сайты, господа.