Как заторчать в поиске на первых позициях.

Ахтунг, пост непомерной длины. Просто страшной.

У каждого человека есть свой ритуал. Кто-то блюдёт шабад, кто-то по субботам ходит в баню, кто-то цепляет на уши плейер и несется скачками в ближайшую лесополосу оздаравливать своё тело и дух. Кто-то ни фига не делает, и бездарно убивает время перед экраном ящика. Пусть апостолы будут к нему благосклонны, когда настанет час икс, и свыше прозвучит сакральное- game over.

Что касается Мастера Ласто, то день субботний обычно проводится им в размышлениях. Очень полезное, знаете ли, занятие. Почитать старика Лао Цзы, или новый опус Виктора Орлова, или хотя бы пяток дюжин страниц из последней книжки Мураками. И то, и другое, и третье одинаково полезно – на подсознательном уровне происходит абстрагирование от сиюминутных сущностей, совершенно не важных в глобальном плане. Без такого абстрагирования фокусировка на вещах действительно значимых, наверное, невозможна. Спасибо всем упомянутым всуе за то, что они были/есть/будут.

Понятно, что сочетание приятного с полезным случается не на ровном месте. Продавцы ближайшего супермаркета точно знают, что накануне субботнего дня к ним заглянет мэн с прикольной стрижкой «противотанковый проволочный ёжик», и добьется освобождения под залог бутылки хорошего коньяку с клятвенными заверениями позаботиться об её дальнейшей судьбе. Продавцы, конечно, знают, что смерть бутельмента будет скорой и неотвратимой, но отчего-то их это не колышет.

Ну а уж когда приятное с полезным таки совокупятся, на свет породятся некоторые мысли, ради которых, собственно, всё и затевалось. Иногда это бывает записано посредством нажимания клавиш кейборда, предусмотрительно способного удаляться от ноутбука посредством юзания блютуза, иногда и вовсе пропадает втуне. Но всё то, что Вы читаете в рассылке, на страницах блога и в интерфейсе RSS ридера, материализуется строго в рамках Субботнего Ритуала оказания уважения Коньячному Бутельменту. В другое время этим просто некогда заниматься.

Интуитивно понятно также и то, что приобщение к великим не проходит бесследно- это вам не тридцатитомник Ленина прочесть. Как-то начинаешь ценить мгновения оставшейся жизни, и скорбеть по времени, потраченном впустую. Ибо только во времена сопливой юности кажется, что вся жизнь впереди, и можно, скажем, пару годиков в армии послужить. Или позаниматься ещё какой-нибудь хренью того же толка. Люди чуть более взрослые на такие предложения без лишних раздумий изображают руками конкретный болт, и со словами «здесь вам не тут, ступайте лесом чутким шагом партизана, некогда мне» идут заниматься своими взрослыми делами. Где карты, деньги, два ствола, и вообще полный легалайз.

Оно и правильно.

Потому и мы не будем рассусоливать, ибо в браузер уже ушло четыре сотни слов, а Вы так и не поняли, про что опус, и какого хрена Вы его вообще имеете пред взором.

Я, конечно, извиняюсь за подобный расклад, проистекающий из любви к многочасовым разговорам о ржавом гвозде, но блог этот понятно про что- про SEO, и байки мы тут дружно травим исключительно про поисковую оптимизацию. Вот и сегодня давайте не выпадать из колеи и не выходить за рамки. Тем паче, что это очень просто.

К примеру.

Если бы это Вы пошли в пятницу вечером в супермаркет, и, внеся денежный залог, освободили коньячный бутельмент из-под бдительной стражи, а потом пожаловали ко мне на гости с освобожденцем и заготовленным коварным вопросом «Ласто, что делать, чтоб мой сайт любили поисковики?», я бы Вам ответил, как на духу: «Забудьте про всё, чему Вас учили гуру. Просто имейте на сайте много тематического и желательно оригинального контента».

В этом и прикол. Не очень важно, какие хитрые метатеги венчают сверху Ваш документ, как много на него стоит внешних ссылок. Вы можете потратить кучу времени и денег на раскрутку, добиться попадания в серп по какому-то кажущемуся Вам важным кейворду, но так и не поиметь с того же Гугла никакого навара. Сайт есть, в серпе виден, толку с того чуть.

Тысячи вебмастеров имеют несчастье это наблюдать воочию. В чём они ошибаются?

В своём убеждении, что их страничка кому-то нужна и интересна. Да, они напряглись и породили текст на семь экранов про какого-нибудь пепетуна. В стиле мультика про колобков: «Россия- родина пепетунов. Наши пепетуны лучшие в мире. Покупайте наших пепетунов». И свято верят в то, что всякий искатель пепетуна да обретет сию страницу на морду своего браузера под звучный «аминь, мне это как раз и надо».

Не тут-то было. Гипотетически не исключено, что при поиске по запросу «пепетун» страница на морду браузера таки обретется. Вся засада в том, что потенциальный клиент понятия не имеет, что искомого им покемона зовут пепетун. И получает на морду браузера совсем другие страницы, так как спрашивает не про то.

Могу даже аналогию провести. Уж не первый год наблюдаю, как пара-тройка вебмастеров Рунета (ничего против них не имею) с поразительным упорством творит ресурсы под флагом «как заработать лентяю». Вы когда-нибудь делали такой запрос? А почему не «как заработать лежебоке»? Пофигисту, тунеядцу, захребетнику, бездельнику, шалопаю, сачку, повесе, шалопуту. Зачем себя ограничивать выдуманными кейвордами? Пока они станут брендом, и искать будут именно их, сколько ж воды утечёт?

Вот и получается, что шибко сфокусированные на теме сайты никак не пересекутся со своей целевой аудиторией. Конкретность непростительна. Подборка статей про заработок привлечёт гораздо больший трафик, чем сайт про заработок для конкретного лентяя. Вот даже эта статья, в окружении трёх таких же постов этого блога с употреблением в них слова «заработать», и та примет на себя кусочек поискового трафика про заработок для лентяя, пофигиста, тунеядца, захребетника, бездельника, шалопая, сачка, повесы и шалопута. А также умницы, лежебоки, умника, глупца, дурака, болвана, дурня, дуралея, дурачины, балды, балбеса, идиота, имбицила, и так далее.

Чувствуете, куда клоню?

Именно. Если Гугл, да живёт он вечно, ведает про то, что этот блог фанатеет по заработку (к примеру говоря), и имеет множество страниц про всякий гешефт и прочую консумацию, причём страниц про всё про это самоё в нём много, то на любой запрос типа «заработок для...» блогу будет отведено подобающее место в серпе.

И Мастер Ласто будет трескать сладкую морковку, на которую положен глаз совсем другого человека, казалось бы, более того достойного. Но ответом достойному человеку будет только сочный хруст- морковка одна на всех, свойством аддитивности не обладает.

А теперь подведём черту и нарисуем практическую плоскость. И уже в этой практической плоскости и будем вести дальнейший разговор, так как в браузер ушла тысяча слов, а Вы всё так же ни в одном глазу, и терпежа больше нету.

Граждане начальники, друзья соратники и товарищи из Тамбова. Если уж Вы обладаете нишевым ресурсом, то потрудитесь обзавестись богатым тематическим контентом. Нет своего? А мудрёное слово «синдикация» на что? Если синдицируемый контент адекватен занимаемой Вами нише, и ссылочку на автора Вы таки ставите, то никакие фильтры поисковика Вас не коснутся, и бояться этого не надо.

Вы думаете, Ваши зарубежные коллеги просто так платят десять уёв за небольшую статейку по теме сайта (вот эта уже тянет на двадцатку)? Ради непонятной придури заводят сервис «свободных артиклей», где любой товарищ может тиснуть свою статейку в рамках генеральной темы сайта, с любыми партнёрскими ссылками внутри текста? Думаете, сервис предоставления бесплатных решений для блоггинга на различных сайтах (строго под тематические блоги, отметим в скобочках) возник и развивается из-за любви к юзеру и от широты души админа?

Да нет, конечно же. Движущая сила всех этих поступков та же самая, что заставляет вебмастера творить архив тематических статей. Просто для того, чтобы сконцентрировать под крышей одного сайта максимум информации по одной теме, залинковать всё это друг с другом, и стать очень уважаемым искалками ресурсом.

Но.

Если наш вебмастер делает это чуть ли не ручками, то продвинутый человек давно осознал, по ком плачет web 2.0. И обретает тематический контент фактически нахаляву, занимаясь не поиском по Инету подходящих ему статей, а выискивая родственные ресурсы. Сайты то бишь. А дальше дело техники- синдикация она и есть синдикация, пускай сервер пашет, он железный.

Сложно для понимания? Простейший пример.

Допустим, я вижу в Сети два очень симпатичных мне блога, повествующих примерно про то же, что и этот. В рамках концепции web, я бы должен поставить на них ссылки. Искалки, проанализировав сайты на том конце ссылок, и видя полное тематическое совпадение с моим сайтом, очень бы возрадовались, и повысили степень доверия к моему сайту, как линкующемуся как надо и с кем надо. Это сказывается при позиционировании сайта в серпе.

Но. Концепция web 2.0 предписывает не ограничиваться этим, а приказать RSS агрегатору блога посещать дружественные ресурсы, и синдицировать их контент в себя. Порождая вот примерно такие страницы, и соблюдая все авторские права на контент (дизайн будет серебристым вместо синеватого, чтоб Вы отличали хрестоматийный блог от синдикатора):

http://lasto.com/blog/blogs_sposob-info_0.html

http://lasto.com/blog/blogs_masterseo-org_0.html

Когда RSS агрегатор блога будет озадачен нанесением визитов на десятки таких вот замечательных сайтов, а у индексирующих ботов устанут ножки от бегания по ссылкам между ресурсами (и внутри них, естественно), поисковикам не останется ничего другого, как провозгласить все эти ВебДваНольнутые портальчики достойными сладкой морковки поискового трафика.

Понятно, что и Вы при этом не должны жадничать- экспорт контента Ваших статей через тот же RSS обязательно должен быть доступен всем и каждому. Иначе всеобщее счастье будет неполным, а за хитрозадость морковка не полагается.

Итак, что же у нас осталось на дне бутылки, в сухом остатке?

Технологии развиваются стремительно. Сайт нужно ежегодно переделывать под свежие веяния. То, что прекрасно работало вчера, сегодня уже не канает, а завтра за это будут пристреливать на месте. Это должно быть проголосовано и принято единогласно.

Мысль вторая: на коне в этой жизни не тот, кто работает папой Карло, строгая по дюжине буратин в день в поте лица своего. В выигрыше тот, кто способен подумать головой, и перейти на перспективные технологии (не строгая буратин, а отливая их в форме, или вовсе прессуя из опилок). Любое действие, производимое Вашим сайтом (или над сайтом) должно быть максимально рациональным, и выполняться автоматически.

Засим ставлю точку, но комменты в полном Вашем распоряжении.

За назидательный тон извиняюсь, Остапа сегодня понесло...