http://lasto.com/blog/ Lasto Blogging Engine ru Lasto master.lasto@gmail.com master.lasto@gmail.com http://lasto.com/blog/i/lastoblog.png http://lasto.com/blog/ http://lasto.com/blog/post_1164729528.html <p>Всё-таки хитрая это штука- Интернет. Человек может сгинуть с горизонта, а его сайты- сервисы- шопы продолжают трудиться, как ни в чём ни бывало, скрупулезно исполняя делегированные им полномочия, причём на полном автомате. Если человеку хватит сил отвечать на письма, то вообще никто не заметит потери бойца, как в песне поётся.</p> <br> <p>Но сегодня Мастер Ласто вновь с вами. Давайте он чего-нибудь расскажет, Вы сопроводите крамольную мысль своими соображениями в комментах, а целые поколения начинающих вебмастеров будут потом воспринимать всё это совокупно как откровение и практическое руководство к действию.</p> <br> <p>Чем там обычно озадачен вебмастер? Да, точно, раскруткой своего ресурса. Давайте про то.</p> <br> <p>Однако одно стартовое замечание системного толка. </p> <br> <p>Договоримся о терминах. Мы можем иметь абсолютно не раскрученный, но очень успешный ресурс. Как, впрочем, и наоборот. Сайт с великим ТИЦ и офигенным ПиАром (PageRank) вполне способен приносить одни лишь убытки. Потому, раз уж мы затеваем дискуссию о вкусе устриц с теми, кто их ел, неплохо было бы сперва выяснить, кто такие устрицы, и как они вообще выглядят.</p> <br> <p>Не будет большой натяжкой считать, что всё-таки раскрутка есть ни что иное, как продвижение себя в поисковиках (да, это то самое «поднимите свой ТИЦ, увеличьте PageRank сайта» и тому подобное). Собственно же привлечение трафика иной, не поисковой природы, правильнее именовать промоушеном. И этот самый промоушен вполне возможен без раскрутки. Как и раскрутка совершенно независима от промоушена. Они вообще ортогональны, как инь и янь.</p> <br> <p>Теперь давайте маленько похулиганим, и возведём хулу на промоушен, сравнив эффективность двух этих эфемерных субстанций.</p> <br> <p> Допустим, Вы- вебмастер новорожденного сайта, и решили поведать о нём миру. Тут есть два пути, которые можно проходить как последовательно, так и параллельно, причём не по одному разу.</p> <br> <p><b>Промоушен.</b></p> <br> <p>Договариваемся с владельцем тематической рассылки в сто тысяч подписчиков, и публикуем рекламу. Речь не идёт о высоком копирайтинге- мы ничего не впариваем, а просто заявляем о наличии в природе какого-то сервиса- он или нужен человеку, или нет. Капание на мозги тут неуместно, мы от него абстрагируемся.</p> <br> <p>Эффективность рекламы через рассылку редко превышает 0.1% - в данном примере на Ваш сайт придут сто человек, причём конверсия такого трафика возможна на уровне пары процентов. Это реальные цифры: всего пара юзеров, порождённая стотысячной аудиторией. Прочтите и ужаснитесь.</p> <br> <p><b>Раскрутка</b><b>.</b></p> <br> <p>Тут всё иначе- не гора идёт к Магомеду, а Магомед совершает столь необходимый ему хадж. Он посещает место, где есть информация о нужном ему сервисе (видимо, это будет поисковик), и идёт в ту сторону, в которую там ткнут пальцем. Скорее всего, это будет или Палец Яндекса, либо Перст Гугла. </p> <br> <p>И, друзья мои, Вы и сами знаете, что ничуть не трудно получать сотню посетителей с поисковиков в день, приходящих именно по нужному запросу. Пара из этих серферов станет юзерами сервиса.</p> <br> <p>Теперь сопоставьте стоимость промоушена (аренда крупной рассылки задарма не прокатит) и раскрутки в том понимании, которое тут вкладывается в данный термин (это почти даром). И не удивляйтесь, почему промоушеном почти никто не занимается, и даже о термин такой многие читатели споткнулись первый раз в жизни.</p> <br> <p>Если с промоушеном всё понятно, то потолкуем теперь за раскрутку- под оной подразумевается комплекс мероприятий по продвижению в SE (настаиваю на таком понимании термина, ибо по сути и смыслу так оно и есть). И что у нас стоит первым пунктом? Точно, прописка сайта в каталогах. Вот давайте откровенно об этой процедуре.</p> <br> <p>Сразу оговоримся, что раскрутка через прописку в каталогах совершенно не преследует цель получения оттуда посетителей напрямую. Элементов промоушена тут не содержится.</p> <br> <p>Договоримся также считать глупостью прописку в каталогах ради увеличения каких-то там ТИЦ, PageRank и, упаси боже, заниматься автоматическим линкообменом с той же целью. Давайте только про осмысленные действия, хорошо?</p> <br> <p>Так нафига ж нужны каталоги? Да и вся затеваемая вокруг них пляска с раскруткой?</p> <br> <p><b>Истинное предназначение каталогов в аспекте раскрутки.</b></p> <br> <p>Всё просто- допустим, Ваш сайт продвигает на рынок нетленного пепетуна. Сайт только что родился, поискового трафика ноль, но очень хочется, чтобы был не ноль. Ибо Вы прекрасно понимаете, что промоушен сожрёт бюджет, толку с этого никакого не будет, и проект умрёт совершенно банальнейшим образом (см. выше). Трафик же с SE никаких особых затрат не подразумевает, но его эффективность куда как существеннее.</p> <br> <p>Естественно, Вы первым делом идёте в гости к искалкам, и заявляете свой сайт для индексации. Спустя несколько дней наблюдаете в их индексе морду своего сервиса, и ничего более. Трафика нет и не будет.</p> <br> <p>Вы понимаете, что статус сайта мало того что никакой, но и его контент не релевантен реальным запросам серферов (это обычное дело). Ибо юзер что у поисковика спрашивает? «хочу пепетуна, дайте мне пепетуна сейчас же, пепетун с доставкой, пепетун недорого, куплю пепетуна» и т. п.</p> <br> <p>Поэтому умный вебмастер, конечно же, не станет уродовать сайт под такие запросы, а найдёт очень простой выход. Он, прикинув длинное к носопырчатому, посетит сервис наподобие 1ps.ru, подарит ему два уя, и зарегистрирует в куче каталогов свой сайт с описанием типа:</p> <br> <div class=lasto>В Вашей голове крутятся мысли наподобие «а не купить ли мне пепетуна»? <br>Вам действительно нужен пепетун? <br>О, мы можем Вам предложить лучшего пепетуна! <br>Пепетун с доставкой на дом, по разумной цене. <br>Посетите наш сайт «Дом восходящего пепетуна», и мы вместе с Вами порадуемся Вашим удачным выбором! <br>Скидка каждому покупателю пепетуна, дисконт на последующих пепетунов. <br>Покемон в подарок. <br>Вэлком. </div> <br> <p>Ясен пень, что такое описание полностью релевантно реальным запросам потенциальных клиентов, а сами сайты каталогов достаточно статусны, чтобы без проблем находиться во всех важнейших искалках, привлекая тем самым трафик в нужное место, даже если статус этого нужного места в SE никакой, а само это нужное место в серпе не видно вообще.</p> <br> <p>Понятное дело, что каталогов много, и после каждой пары-тройки дюжин субмитов необходимо варьировать описание, чтобы охватить максимум самых ходовых вариантов поисковых запросов. Автоматическая регистрация везде под копирку толку не даёт- тут думать надо.</p> <br> <p>Если Вы всё делаете именно так, то не удивительно, что даже на сайт, не содержащий в контенте своих страниц завлекаловок про пепетуна (что не редкость для официозных ресурсов), но прилинкованный к каталогам таким вот нехитрым образом, спустя недельку начнёт поступать строго целевой трафик с Яндекса, а недельки через три- и с Гугла. Причём не имеет принципиального значения, в каком количестве каталогов Вы профигурировали- если процесс пошёл, то это необратимо. Иногда и сотни каталогов достаточно.</p> <br> <p>Больше от каталогов требовать нечего. Употребили правильные ключевые слова, заложили верный вектор движения- и баста. Можете с чистым сердцем считать мероприятия по раскрутке завершёнными- для промоушена каталоги не годятся совершенно, а в плане ТИЦ и ПиАра (если Вас развлекают такие штуки) какая-нибудь партнёрка по продвижению на рынок пепетунов куда как более приспособлена.</p> <br> <p>Не согласны с ролью каталогов в пересечении Вашего сайта с целевой аудиторией, отнимаемой у искалок, и идущей транзитом через каталоги указанным способом? Думаете, каталоги годятся для чего-то большего? Аргументированно ругайтесь в комментах.</p> <br> <p>Однако практикующий вебмастер, юзающий закон больших чисел, и заводящий по домену еженедельно, указанным способом легко стронет сайты с прикола в область видимости поисковиков, по крайней мере в случае русскоязычного контента (для ресурсов с оным нет «песочницы», будь она трижды проклята хорошим русским матерным словом).</p><br> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;"><a href="http://lasto.com/blog/post_1164729528.html">Оставить комментарий</a></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;"><a href="http://lasto.com/blog/post_1164729528.html">All Comments</a></div><br> <div style="float:right;margin-right:25px;color:#797;">Wed, 29 Nov 2006 01:07:26 GMT</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;">Реклама через рассылку 0,1 % ? Гы !</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:#333;"> С чего аффтар взял, что "эффективность рекламы через рассылку редко превышает 0.1%" ? Нужно оговаривать, что если реклама ОДНОРАЗОВАЯ, то тогда - да, именно такая отдача. Но одноразовую рекламу в рассылках делают лишь бегиннеры и откровено клинические личности. Рассылки с общей массой более 100 тыс. и заводятся именно для того, чтобы давать постоянную рекламу и тогда - плевать можно на все тИЦы и PR вместе взятые.</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:blue;text-decoration:underline;">Anonymous</div> <div style="clear:both;"></div><br> <div style="float:right;margin-right:25px;color:#797;">Wed, 29 Nov 2006 06:07:44 GMT</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;">Закон больших чисел</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:#333;"> Мастер Ласто как всегда безнадежно прав... <br> Возможно кому-то последний абзац покажется откровением. От себя лишь хочу добавить, что сети сайтов от 10 до 100 шт. соединенные в собственное веб-кольцо, становятся все более привычным явлением. <br> Кто может себе позволить это финансово, тот давно уже этим обзавелся, поскольку ни один сайт со средней посещаемостью не в состоянии противостоять такому монстру, который гигабайтами качает трафик по всему кольцу. <br> Мне довелось дважды участвовать в разработке таких гигантов и оба раза результаты превосходили все, даже самые смелые ожидания. Если кому интересно, могу вновь поучаствовать в процессе, разумеется не за спасибо, пишите...</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:blue;text-decoration:underline;"><a href="http://lasto.com/blog/connect_6d61E6c40G6cALAH2eHK.html">Владлен Руль</a></div> <div style="clear:both;"></div><br> <div style="float:right;margin-right:25px;color:#797;">Wed, 29 Nov 2006 13:38:53 GMT</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;">Сети сайтов</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:#333;"> Только почемуто в этом году не оджна крупная сеть сайтов ушла в бан. Сообщеная на форуме поисковых систем проскакивали. Не помогли ни хитрые перилинковки, ни уникальный контент, ни грамотный подход в целом... <br> Не, возможно они себя окупили, но в бан ушло 100-300 сайтов с хорошей видимостью в топах, что не может не огорчать. </div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:blue;text-decoration:underline;">Cepik</div> <div style="clear:both;"></div><br> <div style="float:right;margin-right:25px;color:#797;">Wed, 29 Nov 2006 15:49:57 GMT</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;">Линковать нужно правильно</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:#333;">Разработка "кольца" сайтов должна вестись с умом. Это же не "два пальца об асфальт". Тут и линковать нужно умно (а лучше между собой вообще не линковать). И с принадлежностью к общей тематике каждого следующего сайта нельзя перемудрить. <br> Обладая определенным количеством сайтов, созданных на коленке и по одному разу прогнанным по каталогам, живу исключительно на продаже линков с них (пресловутый тИЦ и ПР). <br> И вот тут то самое главное, случайно по какой конкурентной теме в топ не выбраться. Иначе коллега-оптимизатор тут же клюузу Платону с криком "Вы поглядите откуда они беки берут..." <br> И накрылись медным тазом все Ваши сайты, деньги и физические усилия, на создание этих самых сайтов затраченные. </div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:blue;text-decoration:underline;"><a href="http://lasto.com/blog/connect_61646dE6e40MA6264A6c6f2e636f6d.html">Александр</a></div> <div style="clear:both;"></div><br> <div style="float:right;margin-right:25px;color:#797;">Thu, 15 Mar 2007 16:33:45 GMT</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;">Разработка кольца сайтов должна вестись с умом</div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:#333;">И кто же тот властелин колец? Может про кольца это очередной миф? В ообщем мне статья понравилась. <br> <a target="_blank" href="http://www.mskreklama.ru">http://www.mskreklama.ru</a> </div> <div style="clear:both;"></div> <div style="margin:10px;color:blue;text-decoration:underline;">o1965 mail.ru</div> <div style="clear:both;"></div><br> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;"><a href="http://lasto.com/blog/post_1164729528.html">Оставить комментарий</a></div> <div style="margin-left:10px;color:#575;font-weight:bold;"><a href="http://lasto.com/blog/post_1164729528.html">All Comments</a></div> Tue, 28 Nov 2006 22:58:48 GMT