|
Час добрый.
Данный документ содержит несколько полезных откровений. Будьте внимательны.
••• О пользе фокусировки внимания. •••
Давайте для разминки возьмём какой-нибудь предельно очевидный пример.
Так, любой манимейкер владеет хотя бы одним сайтом. И хочет, чтобы тот имел максимальную эффективность, но при этом был удобен в обращении. Казалось бы, одно другому не помеха, но...
Представьте себе стандартный двух- или трёхколоночный дизайн странички, наиболее удобный с точки зрения юзабилити. Посерёдке контент, по краям- навигация, линки на лучшие предложения, отзывы пользователей, реклама. Всё как у всех.
Что нужно манимейкеру? Только одно- взаимодействие серфера с его ресурсом. Сайт должен продавать товары, создавать трафик на другие тематические ресурсы, либо хотя бы производить подписку на рассылку (это приносит манимейкеру куда больший доход).
А что делает серфер? Чаще всего просто просматривает контент, и не обращает никакого внимания на всю сопутствующую навигацию. Особенно ежели заходит через поиск- ведь доподлинно известно, что запросу наиболее релевантна именно эта, а не какая-то другая страничка ресурса...
Результат: несмотря на полноценную интеграцию в web, стандартный сайт "портального" формата мало приспособлен для донесения до пользователя информации комплексного характера, типичного для манимейкинга. Все обитатели указанной ниши это давно поняли. Они знают, что форма подписки на рассылку, помещённая где-то сбоку, абсолютно не работает- форму надо размещать прямо в тексте, по центру. Никакая сторонняя реклама недопустима- она уводит посетителя с сайта. "Резиновый" дизайн тоже является излишеством- слишком уж велико разрешение современных мониторов. И т.д, и т.п...
В итоге ресурс манимейкера, который действительно является инструментом заработка, приобретает поистине примитивный вид. Как будто его создатель умеет обращаться лишь с "Вордом", да конвертором форматов doc-html. Всякий, кто хоть раз видел так называемый мини-сайт, поймёт, о чём речь.
Но. Теперь задайтесь следующим вопросом: что делает эффективным именно мини-сайт, почему тот генерирует продажи, а полноценный, "толковый" сайт- нет?
Дело, конечно, не в том, что создатели контента для мини-сайтов владеют какими-то секретами, купленными за большие деньги, и потому тщательно оберегаемыми от посторонних. Тут другое: внимание серфера сфокусировано на донельзя конкретном предложении. На страничке ничего иного больше нет. Наличествующий контент либо изучается, либо игнорируется. Третьего не дано. Перейти дальше некуда. Это тупик, конечная остановка, станция назначения. Поезд дальше не идёт, кондуктор командует на выход. Бабушки со снедью высыпают на перрон, и успешно делают свой маленький бизнес, гешефт, и прочую консумацию...
Итак, фокусировка внимания потенциального клиента на Вашем предложении- вот на самом деле тот ключевой момент, который обеспечивает 90% успеха. Все прочие изощрения не так существенны. Сможете безраздельно завладеть вниманием пользователя- поимеете бизнес. В противном случае бизнес поимеет Вас. И никак иначе.
••• Самый действенный вид рекламы. •••
Двигаемся дальше.
Теперь назовите мне интернет- технологию, являющуюся квинтэссенцией рекламы, как раз и использующую принцип предельной фокусировки внимания серфера на донельзя конкретном предложении. Подсказка: эта технология принесла манимейкерам и электронным коммерсантам миллионы долларов прибыли. Её эффективность максимальна, а потому данный способ рекламирования очень любим продавцами всех типов и мастей. И столь же сильно ненавидим рядовыми серферами. Догадались?
Конечно же, речь идёт о консольной рекламе. "PopUp окна увеличивают отклик на ххх%", "PopUnder эффективнее в 3 раза"... Всё это правда, но до определённой степени. Сейчас консоли употребляются только лишь в целях обмена трафиком, да в адалте. Отчего так?
Только оттого, что у серфера есть, что противопоставить законному желанию манимейкера донести до него "горячую" информацию, на которую тот просто не обратит никакого внимания при её публикации на сайте традиционным способом. Это и резалки попапов (заюзайте какой-нибудь AdMuncher- впечатления неописуемые), и сервиспаки для Винды, и "умные" браузеры, и хитромудрые надстройки для них...
Конечно, искушённый пользователь заметит, что ещё есть и так называемые "виртуальные", встроенные в окошко браузера консоли, которые убить автоматически нельзя никоим образом. Сайт поддержки рассылки "Виру Маркетинга" имеет целую коллекцию таких софтин- отсылаю Вас по ссылке
http://lasto.com/master/consolemover.php
для выяснения всех подробностей- это действительно интересно.
Однако возвращаться к ним, как это могло Вам подуматься, мы не будем. Потому что далее Вам будет предложена ещё более затейливая метОда, которой до публикации данной статьи вообще не существовало. Вы являетесь свидетелями рождения технологии поистине "Фатальной консольной рекламы".
••• Неизбежная неотвратимость. Фатум. Судьба. •••
Сначала необходимо понять следующие моменты:
а). Недостатки классической консольной рекламы:
- Возможно предотвращение загрузки (срабатывания) консоли посредством разнообразного софта.
- От консоли можно просто отмахнуться, переведя фокус на родительское окно ("Alt+Tab").
- Пользователь может убить консоль через панель задач, комбинацией "Alt+F4" и "Alt+W", стандартными элементами интерфейса окна. То есть разнообразно и со вкусом.
б). Виртуальные консоли не столь просты, и первые два пункта тут уже не актуальны. Но всё равно:
- Виртуальная консоль должна иметь визуально наблюдаемые элементы дезактивации, но вот не факт, что их задействуют после прочтения содержимого окошка, а не до того.
- Многообразие вариантов разрешения мониторов заставляют ограничивать размеры встроенной консоли, дабы она была полностью видна при 640*480 пикселях. Этого мало.
Попробуем устранить все недостатки, свойственные всем типам консолей, в новом продукте- "Фатальной консоли". Сейчас Вы поймёте, откуда такое "пессимистическое" название.
Её отличия от всего более-менее похожего (аналогов-то нет) таковы:
- Фатальная консоль не имеет элементов интерфейса, и распахивается на всё доступное пространство, ограниченное краями монитора (а не рабочего стола!).
- Имеет нулевое время загрузки контента.
- Консоль помещается поверх всех окон любых активных процессов (задач, приложений).
- Она не даёт доступ к другим приложениям.
- Консоль можно закрыть, лишь набрав на клавиатуре комбинацию цифр, уникальную для каждого хита.
- Для формирования контента применимы любые теги HTML и JavaScript.
Таким образом, столкнувшись с проявлением технологии "Фатальной консоли" на практике, пользователь не сможет избежать знакомства с её содержимым. Только его изучив, он обретёт способность дезактивировать эту приблуду, набрав код её отключения. Потому как никаких иных кнопок закрытия у консоли не предусмотрено (понятно, что их можно и внедрить- никаких проблем).
В свете сказанного Вам должно быть понятно, что предлагаемая технология действительно донесёт суть рекламного предложения до каждого посетителя Вашего сайта. Отсюда и название.
Что немаловажно, здесь используются только стандартные возможности движка IE. Напомню, что многие электронные книги строятся именно на этом движке (htm2chm, например), а потому Вы сможете использовать данное решение как в Интернете, так и оффлайновых мануалах. Учитывая концепцию вирусного маркетинга, очень хорошо работающую именно через e-bоok'и, этот момент будет не лишним.
••• Область применения. •••
- В первую очередь, это адалт. Адалт-мастера должны прийти в восторг от открывающихся перед ними перспектив. "Фатальная консоль", конечно же, способна испускать и обычные консоли, которые открываются у неё за спиной, а потому недоступны для оперативного изничтожения на корню. Только одно это умение позволяет обойти конкурентов.
- Манимейкинг. Вашу рекламу не только прочтут, но и накрепко запомнят. Такое не забывается...
- Любые ниши, вебмастера которых не боятся экспериментировать, отступая от классики, того, что рекомендуют "гуру" в своих мануалах. Методика действительно нетрадиционная, и благословения "гуру" на её применение Вы дождётесь не скоро.
••• Где почитать, посмотреть демку, предаться экспириенсу? •••
Наверное, уже пора дать Вам линк:
http://lasto.com/master/console_fatal.php
Замечания и предложения приветствуются.
|
|